1. 怎样区分啤酒行业微观环境和宏观环境分析
微观就是小的那个方面 宏观就是大环境下
2. 国家财政政策对青岛啤酒都有哪些方面的影响
爆发数月以来的美国次贷危机，正在带来全球金融市场的动荡以及美国经济的减速。中国经济是否能“独善其身”？中国可以采取怎样的措施应对这场危机？来自中国发展高层论坛的众多国内外官员、学者共同把脉次贷危机下的中国经济。 次贷危机影响有多大 “次贷危机带给美国经济的影响还在进一步深化。”国家统计局局长谢伏瞻22日在国务院发展研究中心主办的中国发展高层论坛上表示，美国次贷危机影响正在恶化，表现在美国房地产市场的恶化、金融市场动荡不稳、失业增加、居民预期收入减少、消费者信心在下降、消费支出增长处于停滞、信贷紧缩，投资者的信心受挫等方面。 “我们正经历着美国，也是西方国家最为严重的经济衰退。”经济学家约瑟夫·斯蒂格利茨发言指出，美国是世界上最大的经济体和最主要的经济增长引擎，现在美国经济出现了一些严重的问题，它会造成全球性的影响。 基于对美国经济衰退的担忧，美元正加速贬值，并助推国际市场上石油、矿产品等初级产品价格以及农产品价格的持续上涨，引发了世界性的通货膨胀压力。数据显示，2007年美国的CPI上涨了2．9％，今年一月份则上涨了4．4％，一些国家的CPI也在持续攀升。 “在这一背景下，期待中国经济能独善其身是不现实的。”经济学家史蒂芬·罗奇认为，由于中国经济对出口美国有很大的依赖性，当美国经济出现问题时，中国经济若要完全摆脱影响是不可能的。 中国经济将面临怎样的挑战 “当前中国宏观经济形势的基本面是好的。”不过谢伏瞻认为，当国际原油、谷物、石油、食用植物油、矿产品等初级产品价格持续上涨后，一定程度上会加大我国控制物价上涨的压力。 “在整个全球化进程中，中国是最大的受益者。但它在分享全球经济利益的同时，也会受到全球危机的影响。”史蒂芬·罗奇说。 “这种影响可能会从贸易和资本两个方面产生。”中国的经济学家樊纲认为，美国是中国重要的贸易市场，美国经济下降，尤其是当消费出现下滑，对中国的出口显然会有一定影响；而资本面上将出现由于美国次贷危机，以致近期流入中国的资本反而会增多的可能——更多的资金意味着更多的流动性，同时也意味着更容易产生投资过快增长的风险。 不过樊纲指出，我国对美国出口的下滑，是过去一系列政策调整的结果，也是过去希望达到的结果。 次贷危机以及由此引发的世界经济环境的变化，也把中国更加彻底地推置到经济发展方式必须转变的十字路口。 约瑟夫·斯蒂格利茨认为，全球经济进一步放缓对于中国来说有这样一个机会，就是必须更多地依靠内需，依靠国内的消费，而不是出口来推动增长。尤其是要把资源密集型的“两高一资”产品的出口，转向其他类型的出口。 宏观调控难度加大但方向不变 世界经济环境的变化给我国宏观经济的稳定与发展增加了不确定性，也给我国政府的宏观调控增加了新的困难。 “当世界经济面对危机的时候，好的药方能够迅速摆脱危机。”中央财经领导小组办公室副主任刘鹤认为，当前怎样定义全球出现的通胀？结构调整如何面对严峻的就业问题？如何看待全球金融市场流动性不足与流动性过剩？这是我们必须考虑的问题。 谢伏瞻认为，世界经济环境的变化在短期内与我们防止经济增长由偏快转向过热的调控目标没有大的冲突，中国经济增长正朝着宏观调控的预期方向发展。 谢伏瞻指出，为了应对国际环境的变化，短期政策来看，要继续坚持稳健的财政政策和从紧的货币政策，加强流动性管理，保持货币和信贷的合理增长。从长期政策来看，是要深化改革、转变增长方式，调整经济结构、着力自主创新，提高我们国家和企业的整体竞争力。 “在保持经济长期增长重要任务的同时，要及时注意观察世界经济发生的变化，并对我们的政策进行适度调整。”樊纲认为，我国现在面临的通胀压力，最重要的原因是由外部因素所导致。这种成本推动的价格上涨将占用更多的货币。因此在这种情况下，我们的货币政策在从紧的同时就要考虑到还要如何满足经济增长的需要。 约瑟夫·斯蒂格利茨进而指出，在当前经济环境下，中国在宏观政策制定过程中，必须关注创造就业的问题。“市场流动性在被从出现泡沫的地方拿出来之后，注入到哪些领域才能创造更大可能的就业？这是一个更大的问题。”约瑟夫·斯蒂格利茨说。 美国国家贸易委员会主席丹尼·皮尔逊认为，中国若要充分发挥其经济增长的潜力，就必须进一步加强制度建设及深化政策改革。
3. 宏观经济形势分析一般包括哪些内容，,如何看待当前的宏观经济形势
宏观复经济形势分析一般包括GDP、社制会消费品零售总额、进出口额、城镇固定资产投资、CPI、PPI、原材料、燃料和动力购进价格指数、货币供应量余额、储蓄存款余额、存贷款利率、汇率和外汇储备行、采购经理指数（PMI）和宏观经济景气指数等指标分析。总的来说，就是投资、消费和出口“三驾马车”拉动经济。当前宏观经济形势总体是投资在2008年四万亿投入后，宏观经济快速增长后滞涨期，加之国际经济处于危机过程中，出口增长也处于下降期，从而导致国内消费能力下降。因此，当前宏观经济形势处于一个时期内的调整过程。
4. 对青岛啤酒的宏观微观环境进行分析
1月18至19日，“青啤公司2007总经理年会”在科研中心学术交流厅召开。公司领导、机关各职能部室主要负责人、各区域营销公司董事长、总经理及下属子公司总经理等150多人参加了会议。
本次会议彰显了以战略为主线，在战略指导下规划部署、落实执行、反思改进的工作思路与方法。会议的主要内容是总结回顾2006年工作、发布2007至2009年公司总体战略以及职能战略，并签订《2007年组织绩效目标责任书》。
金志国总裁用“不平凡”来概括2006年公司取得的业绩。在竞争加剧，能源和原材料价格持续上涨的前提下，公司保持了销量、销售收入和利润总额的两位数增长。全年实现销量454万千升，同比增长11%。围绕企业管理“7S”，金总裁从战略、组织、制度、人员、能力、共同的价值观等方面介绍了公司2006年为提高价值链运营能力所采取的主要举措及取得的成效。（详见《青啤公司2007总经理年会总裁工作报告》）
在谈到2007至2009年公司总体战略规划纲要时，金总裁指出未来三年将是青啤发展年，公司的战略模式定位是“做中国啤酒行业领导者，做国际市场开拓者”。这一战略模式定位是在充分分析市场竞争环境、资源竞争环境、人文环境、法律环境等发展变化的基础上，基于公司资源整合和价值链协同、运营能力的提高所做出的科学决策。
金总裁同时强调，整合和扩张并举是未来三到五年的战略重心，为保持公司前进步伐的整齐划一，不因价值链乃至价值网上任何一个环节的“掉队”而影响总体战略的实现，现阶段战略的一致性比战略的完美性更加重要。要通过加强知识管理、通过合作型成长，在资源集约、能力集成的基础上保持快速健康发展。对于区域营销公司而言，要在公司总体战略的指导下，实施“1+3”品牌战略，打造省级核心基地市场；通过实践“三位一体”营销模式改变博弈规则，在更大的利润区间获得高速成长；通过微观运营，将各个销售公司和办事处打造成发力集中的“匕首”，有力地切入终端快速获得市场份额。对于职能部室而言，职能战略的实施与年度行动计划的执行，要以创新模式、建立体系为基础，方法上全面推进、重点突破；策略上先打造整体60分的“大花园”，再争取单体90分的“小盆景”。
在谈到公司发展时董事长李桂荣指出，青啤近年来的增长体现了党中央落实科学发展观的要求，是在极少投入的情况下连续五年保持两位数增长的稳健发展；是在实施节能降耗，履行社会责任前提下的“绿色”增长。李董事长同时强调，我们这一代人赶上了青啤转型和持续大发展的历史机遇，所以应当加倍努力，只有这样，才能在回首往事时，不会因为碌碌无为而羞耻，也不会因为虚度年华而悔恨；而是为亲自领导驾驭这场历史变革而庆幸，为辛勤付出而获得的累累硕果而感动。
李董事长还以反腐倡廉为主题发表了重要讲话。指出要从正确行使权力、建立健全市场机制下的正确利益导向、加强思想道德教育、充分依靠广大员工等四个方面出发，拓宽从源头上防治腐败的工作领域。李董事长同时强调各级领导应该是反腐倡廉的第一责任人和积极推动者，要通过身体力行、关注支持，深化“三道防火墙”建设，构筑起全方位立体式的防腐败体系。
发布《青岛啤酒品牌带动下的发展战略》以及各项职能战略是本次年会的又一主要内容，通过战略发布，明确了未来三年的发展方向、战略目标以及战略实现路径。公司相关领导与各区域营销公司以及价值链上的业务职能部门签署了《2007年组织绩效目标责任书》、《工厂专业管理委托书》。各区域营销公司的总经理还在《领导干部廉洁从业承诺书》上郑重签名，展示了廉洁奉公、拒腐防变的坚定决心。
年会期间举行的以“激情欢动、奥运同行”为主题的交流酒会，契合了公司营销奥运的新理念。由与会者自编自演的歌曲、情景剧、品牌秀等节目，或寓意深刻、或诙谐幽默、或创意独特，展现了公司文化，体现了总经理们激情开放、奋发向上的创业精神。伴随着歌声、欢笑、祝福与梦想，我们迎来了充满希望的2007。
5. 分析宏观经济形势应从哪几方面入手
宏观经济分析主要从经济增长速度、经济运行状况（再生产各环节，一、二、三次产业，投资需求、消费需求、出口需求）、财政金融情况、城乡居民收入情况和社会
6. 简要分析中国宏观经济现状与形势
当前，美国经济受次贷危机拖累，中国经济增速开始放缓。“继续保持经济平稳较快增长”成为宏观调控的主要任务之一.
中国投资实际增长率正在回落，出口面临困难局面，需求总水平偏低，经济增长遭遇比较严格的约束。
纺织业以外需为主，目前世界经济不景气，纺织业出口受冲击；钢铁行业过去快速增长主要是因为建材用钢需求量非常大，现在房地产市场发生变化，钢铁行业增速自然回落；轿车产量下降是受持续高油价影响。纺织、钢铁、汽车等的回落非常突出。今年８月份，纺织业增速为８．９％，而去年同期是１４．４％；钢铁业增长８．１％，而去年同期为１９．０％；轿车产量下降６．０％，而去年同期增长１７．１％。
“未来几个月，影响这些行业发展的制约因素不会发生大的变化，这些行业乃至整个工业增长会持续受到影响。”在这种情况下，要适度恢复和增加需求。特别是汽车和住房是这轮增长的源头，国家应给予一定的支持。
针对当前企业面临的实际困难，尽快出台一些扶持措施。比如，改善企业融资环境、减轻企业税费负担、支持企业技术改造等。目前，国家已经出台了扶持企业发展的措施。部分纺织品、服装的出口退税率由１１％提高到１３％；全国性商业银行在原有信贷规模基础上调增５％，地方性商业银行调增１０％……这些政策措施的效应将逐渐显现。
“从长远看，中国工业需要转型，走信息化、高技术之路，更多依靠内需而不是出口。在这一过程中，会有阵痛。”
7. 谁有对某个股市的分析报告
我国啤酒行业规模巨大，前景广阔。国内三大龙头公司已进入品牌优化和内部资源整合阶段。经过对二三线公司的挤压消化和大范围的地域性资源重组之后，市场集中度将不断提高，进入寡头时代，届时这些龙头公司的盈利能力将强劲而持续。
公司是我国民族啤酒业的标杆企业之一，主品牌强大，规模、渠道、产能布局等方面具有领先的综合优势，经过对前几年收购资源的消化吸收，已经形成了“1+3”(青岛+山水、崂山、汉斯)为主的较为优化的品牌格局，合计占据了94%的销量，主品牌贡献日益突出，已经占到了总销量的一半。
公司开始收获前几年产能扩张、全国布局以及收购整合资源的果实，产品结构日趋中高端，吨酒盈利能力稳步提升，随着市场份额和吨酒销售收入的双重提升效应，未来几年有望获得稳定而持续的增长。
09年吨酒利润突破200元，大幅领先业内平均水平。并呈现了利润增长大幅快于销售收入、销售增长快于销量增长的良性态势；2010年一季度利润同比增长约50%，表现出了相当的持续性。
亏损工厂经营改善，资产减值准备减少，利润有望相应增厚。
我们长期看好我国啤酒行业洗牌结束后龙头公司基于市场份额和吨酒价格的双重提升效应，认为公司的综合优势将确保分享这一果实。2010、2011年的EPS分别为1.26元、1.65元，动态市盈率分别为29倍、22倍。参考国际可比标杆公司和A股历史估值水平，并考虑到公司卓越的行业龙头地位和相对明确的增长预期，当前估值足够安全，维持其“增持”评级。
青岛啤酒(600600)中低端将成总销量增速提升方向
投资要点
一季度销量增速低于行业，全年目标增速超过行业2个百分点。2010年1-3月，行业总销量840.20万千升，同比增长 7.30%；青岛啤酒一季度实现销量122.6万千升，同比增长1.5%，其中主品牌销量69.6万千升，同比增长15.3%。公司规划 2010年全年啤酒销量增幅高于行业增长率2个百分点。
主品牌占比不断提升，中低端品牌成为公司销量增速提升发展方向。主品牌占比从2002年的30.8%提升到2009年的 49.9%和2010年一季度的56.8%，提升速度十分快速，未来占比提升将向稳定速率靠拢。在大众消费趋势逐步强化的背景下 ，营销向中低端倾斜有利于公司的总销量增速提升。
巩固强势区域，拓展华南/东南。在强势区域保持稳定的同时(山东占有率50%、陕西占有率70%)，准备将华南(广 东占有率30%)/东南(福建)/华东(上海)/东北(辽宁)/西南(四川)发展成为公司的强势市场。
在石家庄新建产能40万吨成为青啤第54个工厂。青啤在石家庄(藁城)经济开发区建设年产40万千升工厂，项目总投 资约6亿元，其中一期年产20万千升。预计2011年5月竣工，主要生产青岛啤酒和崂山啤酒，目前在当地市场占有率为40% 。
下半年啤麦价格反弹力度将有限。啤麦供给大于需求15%，在啤酒行业年增速6%的假设下，未来三年啤麦价格将在低 位运行。由于2009年啤麦价格跌得过深，2010年下半年的翘尾行情将会出现，反弹力度有限。
行业集中度提升是未来趋势。行业中企业从10年前800多家到目前明显减少，美国和日本的高集中度模式将是我国的 发展方向。区域市场占有率提升有利于定价能力加强，继陕西之后，山东也将成为青啤优势市场。
风险因素：宏观经济波动。
目标价43.50元，维持增持评级。预测公司2010-2012年EPS为1.20元、1.45元和1.81元，对应10/11/12年PE为 30/24/19倍，鉴于公司为啤酒行业龙头，用2011年30倍PE确定其未来一年目标价属于合理，对应为43.50元，维持增持评 级。
报告标题：青岛啤酒(600600)长期投资价值确定，六大区域全面丰收
品牌结构升级是未来业绩长期增长的主要驱动力，市场占有率上升促成行业垄断格局下的营业费用率下降则是更长期核心驱动力。公司近年来坚定贯彻“1+3”品牌战略，预计2010年主品牌销量占比从2006年的36%提高到53%左右；“1+3”品牌占比达到94%左右；随着品牌拉力的提升和未来新建扩建和收购等方式扩大总产能，预计青岛、广东和陕西目前95%、40%和85%的市场占有率将进一步提高，未来若干年市场占有率翻倍时，营业费用率将大幅下降。
公司从经营(外)和管理(内)上两手抓，不仅直接提升了中短期盈利能力，更为重要的是进一步巩固了长期投资价值的基础，三亏损地区全面扭亏为盈即是标志性事件。随着战略实施，品牌和产品结构调整，以及管理能力的跃升，品牌建设投入将进入收获期，例如2009年华北、华东和东南地区一举盈利，力促公司六大销售地区全面丰收，公司盈利能力开始充分展现。分地区分拆主营业务后，预计主营业务收入、EBIT和净利润CAGR2009-2012为(14%,23%,27%)。
(1)品牌战略；(2)发展战略；(3)组织结构；(4)经营管理等中长期影响因素是公司长期投资价值的基础，也是我们认为公司是快速消费品行业中最具长期投资价值A股上市公司的关键依据。
近大半年来公司H股价格超越A股，一反近年来常态，A股超额投资机会继续显现。虽然从2007年8月《青岛啤酒(600600)深度研究报告：投资价值基础确定 业绩拐点渐行渐近》及2009年10月《青岛啤酒(600600)深度研究报告：长期投资价值确定 内外双修力促再超预期》以来，公司A、H股表现优秀，但鉴于近期A股还未反映其合理估值，同时参考到牛熊市轮回中任何市场状况下啤酒公司估值都远高于其它酒类，因此我们继续维持推荐的投资评级，在目前市场气氛下，未来一年合理价位DCF@(WACC=10%;g=1.5%)=45元。
8. 什么是宏观经济形势分析主要指标
一个国家和地区的宏观经济运行的指标包括经济稳定增长、较少的失业、平稳的物价水平和平衡的外贸收支。相应地，证券分析人士在考察宏观经济状况时经常用的指标包括国民生产总值，就业、失业率，反映通货膨胀情况的物价指数和反映国际收支平衡的进出口总额以及汇率等。 这一现象背后，可能隐藏着政策资金护盘和更加复杂的因素……国民生产总值指一国在一定时期内所生产的最终产品的货币总值。这一数值只反映经济增长情况。因此我们可以采用国民生产总值的增长率来衡量经济增长速度。经济增长速度的高低正负，反映出经济发展在一轮周期中所处的位置。我们可以根据经济增长速度的快慢来判断证券市场发展的基础是否厚实，经济增长速度快，股市发展的基础也就是厚实。 就业与失业情况反映出经济生活中的一个重要资源——劳动力的利用情况。在一个高失业率的社会，人力资源浪费的情况就比较严重。如果存在较高的失业率，而生产目标又是既定的，资本的需求就会增加。失业率大小反映出经济运行健康与否。由于我国下岗工人与隐形失业的存在，就业问题已成为全社会包括证券市场都普遍关注的问题。失业人数的增加必然会危及股市的长期稳定发展。 通货膨胀一般用消费物价指数或零售物价指数表示。由于食品在物价指数中所占的比重较大，因此一般人们把粮食价格称为“百价之首”。当一个地区出现粮食丰收，而地区内外对这一地区生产的粮食的需求又保持不变时，粮食价格会相应下降，物价指数也会回落。通货膨胀不利于经济健康发展，同样，通货紧缩也有害于经济增长。因此，既要扼制通货膨胀，也要防止通货紧缩。 外汇收支情况反映出一个国家或地区与其它国家或地区在交换商品与劳务方面的结果。进出口大致平衡是一个理想的目标，通常人们遇见的是贸易顺差或逆差。贸易顺差，意味着一国出口大于进口，外汇储备会增加。贸易逆差意味着一国外汇储备会逐渐减少。从经济资源优化配置的角度来看，顺差多了，不一定就是好事；出现了逆差，也不一定说明经济发展得很糟糕。
9. 从宏观和微观分析中国面临的政治环境
Vbl(17(No(1 第17卷第1期人文地理
(20()2Feb2002年2月 HI】MAN GEOG]RA】PHY
文章编号:1003__2398(2002)Ol—0069—04
中国的政治地理环境分析及外交对策探讨’
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念。造成这种情况的原因并不神秘，因为地理环境作用是 严峻。鉴于这种特殊的政治地理环境和中国目前的国 力等实际情况，提出了因势利导、放眼未来的外交方 “无所不在的伟力”，地缘是永久性的并无法回避的重要因
略与对策，即理智而妥善地处理好申美关系，积极争 素。面对当今世界政治、经济格局的深刻变化，我们应该 取欧洲、转化美国，立足亚太“舞台”，发挥大国作 树立牢固的地缘政治观点，以政治地理的科学理念去审视 国际风云变幻，从而理智地科学地处理好国际事务和国内 用。认为当今中国迫切需要的是继续争取一个良好的 事情，立于不败之地。本文试就中国的政治地理环境及外 发展环境，坚持不懈地走强国之路。 关键词:政治地理;地缘政治;中国;外交对策 交对策问题进行一些分析探讨。 中图分类号:K901(4 文献标识码:A l政治地理环境分析 地缘政治学(或政治地理学)主要是从空间观点或地 1(1具有相对安全的地缘区位 理角度对国际局势的背景
中国在地理上背靠世界上的最大陆皿欧大陆，面向世 进行研究，探讨如何以地理因素 界上最大的大洋太平洋，大部分国土位居大陆腹地，这种 为基础来制定国家安全政策与外交政策的一门学问。当世 大陆腹地特点，使它与世界目前存在的几条冲突带保持一 界迈入新世纪的时候，政治意识形态主导的两极格局陡然 定距离。中国地势西高东低，山地、丘陵和高原约占全国 消失，国际关系表现出前所未有的变化，地缘政治再度成 +收稿日期:2000一1l—16;修订日期:200l—05—29 作者简介:曹诗图(1954一)，男，
湖北宜都人，教授，主要从事人文地理与旅游文化研究。万方数据