❶ 询问下通化葡萄酒价格
张裕在央视投入近2000万元用于推广“解百纳”干红葡萄酒,欲造成“解百纳”归属的既成事实这是聪明的选择,还是一个冒失的决定呢?
在前不久落幕的中央电视台2004年广告招标大会上,张裕集团以1950万元投入成为葡萄酒行业惟一成功中标者,买下央视黄金档15秒广告。张裕集团副总经理孙健对此举坦承,这1950万元的广告,将全部用于张裕高端品牌“解百纳”的市场推广上。
张裕此举,让很多人出乎意料。因为此时,“解百纳”正处在一场极为凶险的品牌泛化危机风暴之中。
纠纷起自解百纳商标归属
这场纠纷的起源,几乎可以追溯到2002年初。当年2月,张裕向国家商标局申请注册“解百纳”商标成功,4月拿到证书。
在张裕“解百纳”商标注册成功后一个月,长城、王朝等企业联名反对,并上书国家工商总局申请取消张裕的注册,原因是“张裕不能私自拥有解百纳,因为解百纳应该是红葡萄品种的中文名称,而不是商标专用名称。”
一场中国葡萄酒行业规模最大、历时最长、卷入重量级企业最多、言辞最激烈的第一商标纠纷案由此拉开序幕。决定这场纠纷的胜败的关键因素,就在于对“解百纳”的身份认定。
张裕:解百纳是我的
根据张裕的说法,“解百纳”是其亲手养大的一只金母鸡。1931年,当时兼任张裕经理的中国银行行长徐望之先生,取“携海纳百川”之意,将这种高档葡萄酒命名为“解百纳干红”。张裕公司早于1936年9月15日经当时的“中华民国实业部商标局”批准,正式注册了“解百纳”商标,并取得了注册证书。1959年,张裕又向当时的中央工商行政管理局申请注册“解百纳”商标,并准予备案。新《商标法》颁布后的1985年和1992年,张裕公司又分别将“解百纳”商标向国家商标局申请注册。“解百纳”商标应归其名下。在我国从没有一个葡萄酒品种称为“解百纳”,也没有一个或几个酿造红葡萄酒的葡萄品种系列称为“解百纳”。
同行:别想独占解百纳
而同行的另几大巨头却提出了不同的看法:“解百纳”系法文“Cabernet”的译文,是行业已经通行的“解百纳”品系的称谓;1980年出版的有关葡萄酒的书籍中,有将赤霞珠称为“解百纳”、品丽珠称为“解百难”、“卡门耐特”的说法。解百纳干红实际上已成为中国中高端葡萄酒的代名词。如果张裕注册了“解百纳”商标,对于整个葡萄酒行业是一个打击。言下之意,解百纳是公共财产,任何人不得私占。
几乎所有和酒相关的企业和机构都卷入到这一场纷争中。或支持,或反对,葡萄酒市场整整喧闹了两年。2003年11月,这场纷争进入到司法仲裁阶段。
就在这种敏感的时刻,张裕却宣布以近2000万高价买下中央电视台的部分黄金时段的广告,并且全部用于高端品牌“解百纳”的品牌推广。
低档解百纳瓦解张裕防线
就在张裕孤注一掷豪赌“解百纳”的同时,另一场危机却悄悄向张裕袭来。
在几大业界巨头为了“解百纳”归属而吵得不可开交之时,大量的冠之以“解百纳”的葡萄酒,悄悄登上了市场,生产厂家达到30多个,而且最低价位只有10元一瓶,远远低于张裕“解百纳”干红六七十元一瓶的售价。
这种鱼龙混杂、泥沙俱下的市场无序竞争局面对“解百纳”保持中高档葡萄酒品牌构成极大威胁。用营销界的专业术语来说,就是“品牌泛化危机”。即当某一类产品在市场上取得出色的业绩时,其原创品牌往往容易成为其他同行仿效的对象,原创品牌有被指代为这类产品通称的危险。
被泛化后的“解百纳”至少有以下几个危险:一是从中高档货下滑至低档,从而失去对抗外国品牌的能力;二是市场的压力迫使张裕放弃“解百纳”这个牌子;张裕好不容易做起来的解百纳市场,因为同时出现30种解百纳令消费者失去辨别能力,而最终失去市场信任,市场份额大幅萎缩。
❷ 1937年通化葡萄酒,来看看这东西值钱吗
放屁,37年瓶身就有S形国家质量认证商标了?
❸ 通化葡萄酒1937价格
7度?这是甜型的吧,不如度数不会这么低,国产甜型酒一般都不会很贵,也就三四十块钱吧
❹ 通化市哪家葡萄酒价格最便宜
最便宜是10元一大桶,5升装的,没厂家,就是有也找不到。你敢喝吗?
便宜没好货,最好的葡萄酒是通化葡萄酒股份有限公司出品的,从20多元一瓶到300多元一瓶的都有,认准“通化”牌。
❺ 请问通化葡萄酒fince1937多少钱一瓶瓶子上写的是纪念通化葡萄酒股份有限公司成立70周年.720ml,7%vol.
7度, 720毫升,属甜性葡萄酒 ,没几个钱,批发价30左右,饭店卖128。也不一定得看是啥饭店。
❻ 通化益生干红山葡萄酒1937年的价格是多少
如果有,我倒是很想见识见识,虽然看到问题的时候被雷到了,不过回头想想这个问题实在太有意思了!
在中国怎么什么事情都能发生!!
❼ 通化葡萄酒1937价格
那个酒顶多几十块,垃圾了哦。看看尼雅葡萄酒吧,真正的中国好葡萄酒。
❽ 通化干红葡萄酒1937天池牌多少钱
168元
❾ 雅仕樽冰葡萄酒1937年375ml市场价多少
呵呵!!通化1937年建厂,但是雅仕樽是03年-04年的事,其实就是加拿大进口的冰酒,05年出的珍珠百宝石红,今年最新是180厂价(到岸)!零售的话各地不同,我们卖的338!
❿ 通化葡萄酒的价格
通化葡萄酒的价格
通化——是我国一个葡萄酒的主要生产版基地;而通化又是一个葡萄酒的多产地,多权出几种葡萄酒;没有什么大不了的,百花齐放吗。但是;真正的通化葡萄酒厂却只有一个,那就是——通化葡萄酒股份有限公司。而只有它的产品;才能真正代表了——通化。至于价钱吗?那都是次要的。 ... ...