1. 怎樣區分啤酒行業微觀環境和宏觀環境分析
微觀就是小的那個方面 宏觀就是大環境下
2. 國家財政政策對青島啤酒都有哪些方面的影響
爆發數月以來的美國次貸危機，正在帶來全球金融市場的動盪以及美國經濟的減速。中國經濟是否能「獨善其身」？中國可以採取怎樣的措施應對這場危機？來自中國發展高層論壇的眾多國內外官員、學者共同把脈次貸危機下的中國經濟。 次貸危機影響有多大 「次貸危機帶給美國經濟的影響還在進一步深化。」國家統計局局長謝伏瞻22日在國務院發展研究中心主辦的中國發展高層論壇上表示，美國次貸危機影響正在惡化，表現在美國房地產市場的惡化、金融市場動盪不穩、失業增加、居民預期收入減少、消費者信心在下降、消費支出增長處於停滯、信貸緊縮，投資者的信心受挫等方面。 「我們正經歷著美國，也是西方國家最為嚴重的經濟衰退。」經濟學家約瑟夫·斯蒂格利茨發言指出，美國是世界上最大的經濟體和最主要的經濟增長引擎，現在美國經濟出現了一些嚴重的問題，它會造成全球性的影響。 基於對美國經濟衰退的擔憂，美元正加速貶值，並助推國際市場上石油、礦產品等初級產品價格以及農產品價格的持續上漲，引發了世界性的通貨膨脹壓力。數據顯示，2007年美國的CPI上漲了2．9％，今年一月份則上漲了4．4％，一些國家的CPI也在持續攀升。 「在這一背景下，期待中國經濟能獨善其身是不現實的。」經濟學家史蒂芬·羅奇認為，由於中國經濟對出口美國有很大的依賴性，當美國經濟出現問題時，中國經濟若要完全擺脫影響是不可能的。 中國經濟將面臨怎樣的挑戰 「當前中國宏觀經濟形勢的基本面是好的。」不過謝伏瞻認為，當國際原油、穀物、石油、食用植物油、礦產品等初級產品價格持續上漲後，一定程度上會加大我國控制物價上漲的壓力。 「在整個全球化進程中，中國是最大的受益者。但它在分享全球經濟利益的同時，也會受到全球危機的影響。」史蒂芬·羅奇說。 「這種影響可能會從貿易和資本兩個方面產生。」中國的經濟學家樊綱認為，美國是中國重要的貿易市場，美國經濟下降，尤其是當消費出現下滑，對中國的出口顯然會有一定影響；而資本面上將出現由於美國次貸危機，以致近期流入中國的資本反而會增多的可能——更多的資金意味著更多的流動性，同時也意味著更容易產生投資過快增長的風險。 不過樊綱指出，我國對美國出口的下滑，是過去一系列政策調整的結果，也是過去希望達到的結果。 次貸危機以及由此引發的世界經濟環境的變化，也把中國更加徹底地推置到經濟發展方式必須轉變的十字路口。 約瑟夫·斯蒂格利茨認為，全球經濟進一步放緩對於中國來說有這樣一個機會，就是必須更多地依靠內需，依靠國內的消費，而不是出口來推動增長。尤其是要把資源密集型的「兩高一資」產品的出口，轉向其他類型的出口。 宏觀調控難度加大但方向不變 世界經濟環境的變化給我國宏觀經濟的穩定與發展增加了不確定性，也給我國政府的宏觀調控增加了新的困難。 「當世界經濟面對危機的時候，好的葯方能夠迅速擺脫危機。」中央財經領導小組辦公室副主任劉鶴認為，當前怎樣定義全球出現的通脹？結構調整如何面對嚴峻的就業問題？如何看待全球金融市場流動性不足與流動性過剩？這是我們必須考慮的問題。 謝伏瞻認為，世界經濟環境的變化在短期內與我們防止經濟增長由偏快轉向過熱的調控目標沒有大的沖突，中國經濟增長正朝著宏觀調控的預期方向發展。 謝伏瞻指出，為了應對國際環境的變化，短期政策來看，要繼續堅持穩健的財政政策和從緊的貨幣政策，加強流動性管理，保持貨幣和信貸的合理增長。從長期政策來看，是要深化改革、轉變增長方式，調整經濟結構、著力自主創新，提高我們國家和企業的整體競爭力。 「在保持經濟長期增長重要任務的同時，要及時注意觀察世界經濟發生的變化，並對我們的政策進行適度調整。」樊綱認為，我國現在面臨的通脹壓力，最重要的原因是由外部因素所導致。這種成本推動的價格上漲將佔用更多的貨幣。因此在這種情況下，我們的貨幣政策在從緊的同時就要考慮到還要如何滿足經濟增長的需要。 約瑟夫·斯蒂格利茨進而指出，在當前經濟環境下，中國在宏觀政策制定過程中，必須關注創造就業的問題。「市場流動性在被從出現泡沫的地方拿出來之後，注入到哪些領域才能創造更大可能的就業？這是一個更大的問題。」約瑟夫·斯蒂格利茨說。 美國國家貿易委員會主席丹尼·皮爾遜認為，中國若要充分發揮其經濟增長的潛力，就必須進一步加強制度建設及深化政策改革。
3. 宏觀經濟形勢分析一般包括哪些內容，,如何看待當前的宏觀經濟形勢
宏觀復經濟形勢分析一般包括GDP、社制會消費品零售總額、進出口額、城鎮固定資產投資、CPI、PPI、原材料、燃料和動力購進價格指數、貨幣供應量余額、儲蓄存款余額、存貸款利率、匯率和外匯儲備行、采購經理指數（PMI）和宏觀經濟景氣指數等指標分析。總的來說，就是投資、消費和出口「三駕馬車」拉動經濟。當前宏觀經濟形勢總體是投資在2008年四萬億投入後，宏觀經濟快速增長後滯漲期，加之國際經濟處於危機過程中，出口增長也處於下降期，從而導致國內消費能力下降。因此，當前宏觀經濟形勢處於一個時期內的調整過程。
4. 對青島啤酒的宏觀微觀環境進行分析
1月18至19日，「青啤公司2007總經理年會」在科研中心學術交流廳召開。公司領導、機關各職能部室主要負責人、各區域營銷公司董事長、總經理及下屬子公司總經理等150多人參加了會議。
本次會議彰顯了以戰略為主線，在戰略指導下規劃部署、落實執行、反思改進的工作思路與方法。會議的主要內容是總結回顧2006年工作、發布2007至2009年公司總體戰略以及職能戰略，並簽訂《2007年組織績效目標責任書》。
金志國總裁用「不平凡」來概括2006年公司取得的業績。在競爭加劇，能源和原材料價格持續上漲的前提下，公司保持了銷量、銷售收入和利潤總額的兩位數增長。全年實現銷量454萬千升，同比增長11%。圍繞企業管理「7S」，金總裁從戰略、組織、制度、人員、能力、共同的價值觀等方面介紹了公司2006年為提高價值鏈運營能力所採取的主要舉措及取得的成效。（詳見《青啤公司2007總經理年會總裁工作報告》）
在談到2007至2009年公司總體戰略規劃綱要時，金總裁指出未來三年將是青啤發展年，公司的戰略模式定位是「做中國啤酒行業領導者，做國際市場開拓者」。這一戰略模式定位是在充分分析市場競爭環境、資源競爭環境、人文環境、法律環境等發展變化的基礎上，基於公司資源整合和價值鏈協同、運營能力的提高所做出的科學決策。
金總裁同時強調，整合和擴張並舉是未來三到五年的戰略重心，為保持公司前進步伐的整齊劃一，不因價值鏈乃至價值網上任何一個環節的「掉隊」而影響總體戰略的實現，現階段戰略的一致性比戰略的完美性更加重要。要通過加強知識管理、通過合作型成長，在資源集約、能力集成的基礎上保持快速健康發展。對於區域營銷公司而言，要在公司總體戰略的指導下，實施「1+3」品牌戰略，打造省級核心基地市場；通過實踐「三位一體」營銷模式改變博弈規則，在更大的利潤區間獲得高速成長；通過微觀運營，將各個銷售公司和辦事處打造成發力集中的「匕首」，有力地切入終端快速獲得市場份額。對於職能部室而言，職能戰略的實施與年度行動計劃的執行，要以創新模式、建立體系為基礎，方法上全面推進、重點突破；策略上先打造整體60分的「大花園」，再爭取單體90分的「小盆景」。
在談到公司發展時董事長李桂榮指出，青啤近年來的增長體現了黨中央落實科學發展觀的要求，是在極少投入的情況下連續五年保持兩位數增長的穩健發展；是在實施節能降耗，履行社會責任前提下的「綠色」增長。李董事長同時強調，我們這一代人趕上了青啤轉型和持續大發展的歷史機遇，所以應當加倍努力，只有這樣，才能在回首往事時，不會因為碌碌無為而羞恥，也不會因為虛度年華而悔恨；而是為親自領導駕馭這場歷史變革而慶幸，為辛勤付出而獲得的累累碩果而感動。
李董事長還以反腐倡廉為主題發表了重要講話。指出要從正確行使權力、建立健全市場機制下的正確利益導向、加強思想道德教育、充分依靠廣大員工等四個方面出發，拓寬從源頭上防治腐敗的工作領域。李董事長同時強調各級領導應該是反腐倡廉的第一責任人和積極推動者，要通過身體力行、關注支持，深化「三道防火牆」建設，構築起全方位立體式的防腐敗體系。
發布《青島啤酒品牌帶動下的發展戰略》以及各項職能戰略是本次年會的又一主要內容，通過戰略發布，明確了未來三年的發展方向、戰略目標以及戰略實現路徑。公司相關領導與各區域營銷公司以及價值鏈上的業務職能部門簽署了《2007年組織績效目標責任書》、《工廠專業管理委託書》。各區域營銷公司的總經理還在《領導幹部廉潔從業承諾書》上鄭重簽名，展示了廉潔奉公、拒腐防變的堅定決心。
年會期間舉行的以「激情歡動、奧運同行」為主題的交流酒會，契合了公司營銷奧運的新理念。由與會者自編自演的歌曲、情景劇、品牌秀等節目，或寓意深刻、或詼諧幽默、或創意獨特，展現了公司文化，體現了總經理們激情開放、奮發向上的創業精神。伴隨著歌聲、歡笑、祝福與夢想，我們迎來了充滿希望的2007。
5. 分析宏觀經濟形勢應從哪幾方面入手
宏觀經濟分析主要從經濟增長速度、經濟運行狀況（再生產各環節，一、二、三次產業，投資需求、消費需求、出口需求）、財政金融情況、城鄉居民收入情況和社會
6. 簡要分析中國宏觀經濟現狀與形勢
當前，美國經濟受次貸危機拖累，中國經濟增速開始放緩。「繼續保持經濟平穩較快增長」成為宏觀調控的主要任務之一.
中國投資實際增長率正在回落，出口面臨困難局面，需求總水平偏低，經濟增長遭遇比較嚴格的約束。
紡織業以外需為主，目前世界經濟不景氣，紡織業出口受沖擊；鋼鐵行業過去快速增長主要是因為建材用鋼需求量非常大，現在房地產市場發生變化，鋼鐵行業增速自然回落；轎車產量下降是受持續高油價影響。紡織、鋼鐵、汽車等的回落非常突出。今年８月份，紡織業增速為８．９％，而去年同期是１４．４％；鋼鐵業增長８．１％，而去年同期為１９．０％；轎車產量下降６．０％，而去年同期增長１７．１％。
「未來幾個月，影響這些行業發展的制約因素不會發生大的變化，這些行業乃至整個工業增長會持續受到影響。」在這種情況下，要適度恢復和增加需求。特別是汽車和住房是這輪增長的源頭，國家應給予一定的支持。
針對當前企業面臨的實際困難，盡快出台一些扶持措施。比如，改善企業融資環境、減輕企業稅費負擔、支持企業技術改造等。目前，國家已經出台了扶持企業發展的措施。部分紡織品、服裝的出口退稅率由１１％提高到１３％；全國性商業銀行在原有信貸規模基礎上調增５％，地方性商業銀行調增１０％……這些政策措施的效應將逐漸顯現。
「從長遠看，中國工業需要轉型，走信息化、高技術之路，更多依靠內需而不是出口。在這一過程中，會有陣痛。」
7. 誰有對某個股市的分析報告
我國啤酒行業規模巨大，前景廣闊。國內三大龍頭公司已進入品牌優化和內部資源整合階段。經過對二三線公司的擠壓消化和大范圍的地域性資源重組之後，市場集中度將不斷提高，進入寡頭時代，屆時這些龍頭公司的盈利能力將強勁而持續。
公司是我國民族啤酒業的標桿企業之一，主品牌強大，規模、渠道、產能布局等方面具有領先的綜合優勢，經過對前幾年收購資源的消化吸收，已經形成了「1+3」(青島+山水、嶗山、漢斯)為主的較為優化的品牌格局，合計占據了94%的銷量，主品牌貢獻日益突出，已經佔到了總銷量的一半。
公司開始收獲前幾年產能擴張、全國布局以及收購整合資源的果實，產品結構日趨中高端，噸酒盈利能力穩步提升，隨著市場份額和噸酒銷售收入的雙重提升效應，未來幾年有望獲得穩定而持續的增長。
09年噸酒利潤突破200元，大幅領先業內平均水平。並呈現了利潤增長大幅快於銷售收入、銷售增長快於銷量增長的良性態勢；2010年一季度利潤同比增長約50%，表現出了相當的持續性。
虧損工廠經營改善，資產減值准備減少，利潤有望相應增厚。
我們長期看好我國啤酒行業洗牌結束後龍頭公司基於市場份額和噸酒價格的雙重提升效應，認為公司的綜合優勢將確保分享這一果實。2010、2011年的EPS分別為1.26元、1.65元，動態市盈率分別為29倍、22倍。參考國際可比標桿公司和A股歷史估值水平，並考慮到公司卓越的行業龍頭地位和相對明確的增長預期，當前估值足夠安全，維持其「增持」評級。
青島啤酒(600600)中低端將成總銷量增速提升方向
投資要點
一季度銷量增速低於行業，全年目標增速超過行業2個百分點。2010年1-3月，行業總銷量840.20萬千升，同比增長 7.30%；青島啤酒一季度實現銷量122.6萬千升，同比增長1.5%，其中主品牌銷量69.6萬千升，同比增長15.3%。公司規劃 2010年全年啤酒銷量增幅高於行業增長率2個百分點。
主品牌佔比不斷提升，中低端品牌成為公司銷量增速提升發展方向。主品牌佔比從2002年的30.8%提升到2009年的 49.9%和2010年一季度的56.8%，提升速度十分快速，未來佔比提升將向穩定速率靠攏。在大眾消費趨勢逐步強化的背景下 ，營銷向中低端傾斜有利於公司的總銷量增速提升。
鞏固強勢區域，拓展華南/東南。在強勢區域保持穩定的同時(山東佔有率50%、陝西佔有率70%)，准備將華南(廣 東佔有率30%)/東南(福建)/華東(上海)/東北(遼寧)/西南(四川)發展成為公司的強勢市場。
在石家莊新建產能40萬噸成為青啤第54個工廠。青啤在石家莊(藁城)經濟開發區建設年產40萬千升工廠，項目總投 資約6億元，其中一期年產20萬千升。預計2011年5月竣工，主要生產青島啤酒和嶗山啤酒，目前在當地市場佔有率為40% 。
下半年啤麥價格反彈力度將有限。啤麥供給大於需求15%，在啤酒行業年增速6%的假設下，未來三年啤麥價格將在低 位運行。由於2009年啤麥價格跌得過深，2010年下半年的翹尾行情將會出現，反彈力度有限。
行業集中度提升是未來趨勢。行業中企業從10年前800多家到目前明顯減少，美國和日本的高集中度模式將是我國的 發展方向。區域市場佔有率提升有利於定價能力加強，繼陝西之後，山東也將成為青啤優勢市場。
風險因素：宏觀經濟波動。
目標價43.50元，維持增持評級。預測公司2010-2012年EPS為1.20元、1.45元和1.81元，對應10/11/12年PE為 30/24/19倍，鑒於公司為啤酒行業龍頭，用2011年30倍PE確定其未來一年目標價屬於合理，對應為43.50元，維持增持評 級。
報告標題：青島啤酒(600600)長期投資價值確定，六大區域全面豐收
品牌結構升級是未來業績長期增長的主要驅動力，市場佔有率上升促成行業壟斷格局下的營業費用率下降則是更長期核心驅動力。公司近年來堅定貫徹「1+3」品牌戰略，預計2010年主品牌銷量佔比從2006年的36%提高到53%左右；「1+3」品牌佔比達到94%左右；隨著品牌拉力的提升和未來新建擴建和收購等方式擴大總產能，預計青島、廣東和陝西目前95%、40%和85%的市場佔有率將進一步提高，未來若干年市場佔有率翻倍時，營業費用率將大幅下降。
公司從經營(外)和管理(內)上兩手抓，不僅直接提升了中短期盈利能力，更為重要的是進一步鞏固了長期投資價值的基礎，三虧損地區全面扭虧為盈即是標志性事件。隨著戰略實施，品牌和產品結構調整，以及管理能力的躍升，品牌建設投入將進入收獲期，例如2009年華北、華東和東南地區一舉盈利，力促公司六大銷售地區全面豐收，公司盈利能力開始充分展現。分地區分拆主營業務後，預計主營業務收入、EBIT和凈利潤CAGR2009-2012為(14%,23%,27%)。
(1)品牌戰略；(2)發展戰略；(3)組織結構；(4)經營管理等中長期影響因素是公司長期投資價值的基礎，也是我們認為公司是快速消費品行業中最具長期投資價值A股上市公司的關鍵依據。
近大半年來公司H股價格超越A股，一反近年來常態，A股超額投資機會繼續顯現。雖然從2007年8月《青島啤酒(600600)深度研究報告：投資價值基礎確定 業績拐點漸行漸近》及2009年10月《青島啤酒(600600)深度研究報告：長期投資價值確定 內外雙修力促再超預期》以來，公司A、H股表現優秀，但鑒於近期A股還未反映其合理估值，同時參考到牛熊市輪回中任何市場狀況下啤酒公司估值都遠高於其它酒類，因此我們繼續維持推薦的投資評級，在目前市場氣氛下，未來一年合理價位DCF@(WACC=10%;g=1.5%)=45元。
8. 什麼是宏觀經濟形勢分析主要指標
一個國家和地區的宏觀經濟運行的指標包括經濟穩定增長、較少的失業、平穩的物價水平和平衡的外貿收支。相應地，證券分析人士在考察宏觀經濟狀況時經常用的指標包括國民生產總值，就業、失業率，反映通貨膨脹情況的物價指數和反映國際收支平衡的進出口總額以及匯率等。 這一現象背後，可能隱藏著政策資金護盤和更加復雜的因素……國民生產總值指一國在一定時期內所生產的最終產品的貨幣總值。這一數值只反映經濟增長情況。因此我們可以採用國民生產總值的增長率來衡量經濟增長速度。經濟增長速度的高低正負，反映出經濟發展在一輪周期中所處的位置。我們可以根據經濟增長速度的快慢來判斷證券市場發展的基礎是否厚實，經濟增長速度快，股市發展的基礎也就是厚實。 就業與失業情況反映出經濟生活中的一個重要資源——勞動力的利用情況。在一個高失業率的社會，人力資源浪費的情況就比較嚴重。如果存在較高的失業率，而生產目標又是既定的，資本的需求就會增加。失業率大小反映出經濟運行健康與否。由於我國下崗工人與隱形失業的存在，就業問題已成為全社會包括證券市場都普遍關注的問題。失業人數的增加必然會危及股市的長期穩定發展。 通貨膨脹一般用消費物價指數或零售物價指數表示。由於食品在物價指數中所佔的比重較大，因此一般人們把糧食價格稱為「百價之首」。當一個地區出現糧食豐收，而地區內外對這一地區生產的糧食的需求又保持不變時，糧食價格會相應下降，物價指數也會回落。通貨膨脹不利於經濟健康發展，同樣，通貨緊縮也有害於經濟增長。因此，既要扼制通貨膨脹，也要防止通貨緊縮。 外匯收支情況反映出一個國家或地區與其它國家或地區在交換商品與勞務方面的結果。進出口大致平衡是一個理想的目標，通常人們遇見的是貿易順差或逆差。貿易順差，意味著一國出口大於進口，外匯儲備會增加。貿易逆差意味著一國外匯儲備會逐漸減少。從經濟資源優化配置的角度來看，順差多了，不一定就是好事；出現了逆差，也不一定說明經濟發展得很糟糕。
9. 從宏觀和微觀分析中國面臨的政治環境
Vbl(17(No(1 第17卷第1期人文地理
(20()2Feb2002年2月 HI】MAN GEOG]RA】PHY
文章編號:1003__2398(2002)Ol—0069—04
中國的政治地理環境分析及外交對策探討』
曹詩圖 (三峽大學經濟與管理學院，湖北宜昌443002) ANAI履rsIS oN POLI』nCAI(GEoGR APHY THE
ENVI】圈D(Nl訌ENT 0F CH?A AND RESEARCI?S
ON唧D?，IJOMATIC STRA(11E:GY
(狐o Shi—tu (&拋療榭挖,?,D刪則口以拖懈g例跏,，n艘G叫蘆U威御戚砂，?訛餾443002 ，饒i眥)
Abs昀ct:This the features of envirCInmLent in China from the view paper刪 yzeS p胡itical geogra【phy
is located in the of Asia—Pacific number aof斛itical ge。graphy(Chim pOSition region，謝th key
of intematio喧1al of anumberneighboring cCmnt「es，a c()mplex relationship，and laIge potentially factorS(Onfom?d the baSis of the author political en啊ro砌ent，the dipl?衄unsteady specialputs tic strategy f瑚 lthe view of the best of the situation(That should deal with Sino—Ameri— uSemaking is，China can the base of fun to its function as onrationally Asia-Pacific蕾egion，aIld play relationship give
author that it is for China to strive to a」 Great(姚ntr)r"(Finally， theen印haSizeS quite necesSary ex— oellent envir?lnH屺nt齜1d to in of a perSist gain d朗rel01班nent the啪y being p9werful?untry( w刪s:B。litical Key g(q弘aphy;geoplitics;Chim;diplomatic strategy 提要:本文從政治地理學的角度分析了當今中 為確定和校正國家安全戰略和對外政策的標尺。地緣政治 國的政治地理環境特點，認為中國在地緣政治上處於 在西方國家尤其是在美國影響深遠，深深根植於人們的國 際政治意識之中，早就成為政治家、戰略家及外交家們觀 亞太地區的樞紐位置，誨陸鄰國眾多，國際關系錯綜復雜，潛在性的不穩定因素較多，政治地理環境比較 察國際事務、思考戰略問題和制定外交對策的一種習慣觀
念。造成這種情況的原因並不神秘，因為地理環境作用是 嚴峻。鑒於這種特殊的政治地理環境和中國目前的國 力等實際情況，提出了因勢利導、放眼未來的外交方 「無所不在的偉力」，地緣是永久性的並無法迴避的重要因
略與對策，即理智而妥善地處理好申美關系，積極爭 素。面對當今世界政治、經濟格局的深刻變化，我們應該 取歐洲、轉化美國，立足亞太「舞台」，發揮大國作 樹立牢固的地緣政治觀點，以政治地理的科學理念去審視 國際風雲變幻，從而理智地科學地處理好國際事務和國內 用。認為當今中國迫切需要的是繼續爭取一個良好的 事情，立於不敗之地。本文試就中國的政治地理環境及外 發展環境，堅持不懈地走強國之路。 關鍵詞:政治地理;地緣政治;中國;外交對策 交對策問題進行一些分析探討。 中圖分類號:K901(4 文獻標識碼:A l政治地理環境分析 地緣政治學(或政治地理學)主要是從空間觀點或地 1(1具有相對安全的地緣區位 理角度對國際局勢的背景
中國在地理上背靠世界上的最大陸皿歐大陸，面向世 進行研究，探討如何以地理因素 界上最大的大洋太平洋，大部分國土位居大陸腹地，這種 為基礎來制定國家安全政策與外交政策的一門學問。當世 大陸腹地特點，使它與世界目前存在的幾條沖突帶保持一 界邁入新世紀的時候，政治意識形態主導的兩極格局陡然 定距離。中國地勢西高東低，山地、丘陵和高原約佔全國 消失，國際關系表現出前所未有的變化，地緣政治再度成 +收稿日期:2000一1l—16;修訂日期:200l—05—29 作者簡介:曹詩圖(1954一)，男，
湖北宜都人，教授，主要從事人文地理與旅遊文化研究。萬方數據