啤酒廣告不能含有什麼作用

㈠ 啤酒廣告應該如何創意

創意是否應該來自產品本身？在論述這些問題之前，我們先來看看都有哪些人在喝啤酒？為什麼會選擇喝啤酒？ 喝啤酒的場合一般是在酒店，餐館等公共場合同同事或朋友因為工作需要的原因喝啤酒或為了聯絡彼此的感情私下喝酒，還有就是自己喝。所以我將消費者為什麼會選擇選擇喝啤酒的理由分為兩類：一類是因為公事或私事與朋友和同事喝酒，一類是自己喜歡喝啤酒，所以會在私下自己喝。那為什麼因為公事或私事與朋友和同事喝酒會選擇啤酒而不是白酒或飲料？為什麼不選擇飲料的原因我在這里就不多說了，這是因為在中國自古如此，那為什麼不選擇白酒而是喝啤酒？這是因為目前絕大多數的消費者都知道白酒喝多了會傷身體。生產白酒的廠家或許會說，你啤酒喝多了不也一樣傷身體？雖然的確如此，但是絕大多數的消費者也知道「喝多了」的數量要求會不一樣，啤酒大大超出白酒，因為啤酒是低度酒。所以如果啤酒廠家想搶占白酒的市場，一定要從消費者的健康入手。 那啤酒廠家應該如何來搶占已經同質化的同類啤酒市場？ 我想或許啤酒廠家們都會不承認自己生產的啤酒同別人生產的是一樣的，因為認為自己才是最好的是每一個人最本能的想法。我們從喜立滋啤酒創意到現在的燕京啤酒，青島啤酒和雪花啤酒的創意不同中就能看到啤酒的產品已經同質化。喜立滋啤酒的廣告創意是：喜立滋啤酒是經過蒸汽消毒的！但是現今的啤酒都是經過蒸汽消毒的，所以燕京啤酒的廣告創意就只好變為：燕京啤酒，清爽怡人。創意是啤酒的「清爽」。青島啤酒的廣告創意是：激情無處不在。雪花啤酒的廣告創意是：享受激情的釋放。強調啤酒的「激情」。有人或許不同意我這種說法，說你不能拿這些啤酒和世界上的名牌相比。但是雪花啤酒的股東還是全球第二大啤酒集團。中國其實也有世界名牌，比如：茅台。所以茅台啤酒的創意是：啤酒中的茅台。雖然這句創意也在強調自己的質量，但是我們可以看到，它沒有具體描述茅台啤酒好在哪裡，而只是希望消費者們知道茅台啤酒是茅台白酒廠家生產的，品質同茅台的白酒是一樣的。但是它只是在自說自話，如果經過消費者的評比，大家都像喜愛茅台白酒那樣喜愛茅台啤酒，這句廣告語才能起到市場作用。可是我相信茅台白酒廠家恐怕連茅台所在地的消費者評比都沒有舉行，更不要說其他了。所以想靠啤酒的質量來搶占啤酒市場的想法在現今是行不通的。 如果說到清爽，我相信大家第一一定會想到可樂，因為可樂投入了大量的廣告宣傳。並且啤酒雖然是低度酒，但它畢竟還是酒，還是會喝醉的，所以用「清爽」這個詞來形容啤酒顯然是不合適的。那用「激情」這個詞來形容啤酒好嗎？ 我想所有的廣告人一定都聽過做廣告有一個忌諱，那就是：自說自話。雖然用激情來形容啤酒算不上是自說自話，可是我們必須要讓消費者感受到。比如日本的啤酒廣告，大多都採用講故事的方式，用場景，用情節來烘托啤酒的激情。所以好的廣告都是消費者自己感受到的，而不是我們自己說出來的。 在這里我舉一個具體的例子，來說明為什麼讓消費者自己感受到的激情比我們自己說出來的要好。 我為XX啤酒設計了這樣一句廣告詞：喝著XX，讓我想起了我的第一次。廣告的內容是：徵文。徵文要求：1、寫作者寫作的第一次必須與XX啤酒有關。2、文筆要優美，能夠喚起人們喝XX啤酒的慾望。如果是與激情有關的內容，條件可適當放寬。3、主題要鮮明，要緊緊圍繞喚起人們喝XX啤酒的慾望這一主題。4、字數必須限制在2000字以內，體裁不限，可以是詩歌，散文，記敘文等。其中優秀的文章我們將吸收作者進入我們的創作團隊，入選文章可在讀者，知音，瑞麗，青年文摘等知名雜志發表並獲得稿酬。 有人或許會說，你徵文沒用，因為絕大多數消費者恐怕都寫不出來讓你們滿意的內容。對於這樣的說法我不承認，也不否認，我們應該讓事實來說話。況且如果真的消費者們都寫不出來讓我們滿意的內容，我可以自己寫，當然評比者只能是公司的總經理或董事們。既然我們都知道絕大多數消費者都寫不出來讓我們滿意的文章，為什麼還要徵文？我在上文中說所有的廣告人一定都聽過做廣告有一個忌諱，那就是：自說自話。所以我們要盡可能的讓消費者參與進來，只有參與進來才會關心，也才會比較。如果我參與了我的文章沒有評上，我可以看看評上的文章是怎樣的，有了瀏覽量也才會有銷量。 所以啤酒的廣告創意也應該來自產品本身，如果不是來自產品本身，那隻是空中樓閣，痴人說夢。並且廣告人們還應該注意盡量讓消費者參與你的創意，只有參與了才會有比較，才知道什麼是好的，從而才能成為品牌的忠實消費者。

㈡ 啤酒含有什麼成分

啤酒： 啤酒以大麥芽、酒花、水為主要原料，經酵母發酵作用釀制而成的飽含二氧化碳的低酒精度酒，被稱為「液體麵包」，是一種低濃度酒精飲料。
啤酒的主要成分：1.7種人類不能合成的氨基酸
2.平衡人類的肽和氨基酸
3.酒花素
4.多種維生素等成分
啤酒的化學成分：
1.總酚物質
簡介：本類物質來源於麥芽和酒花，根據原料的不同，會在啤酒當中有不同的含量。根據本類物質不同的結構與分子的大小，對啤酒的物理特性有著影響，比如：色度、口味、泡沫等等。過量的本類物質會於氧氣一起造成啤酒中蛋白質沉澱和非理想口味。
檢驗原理：本類物質會於三價鐵離子在鹼性溶液下反應生成棕色的洛合鐵。通過光度計在600nm下進行測量。
檢驗過程：-啤酒通過搖晃去除二氧化碳（麥汁或嫩啤酒通過離心機澄清）。
-10ml待測樣品加入8ml CMC-EDTA溶液，在25ml容量瓶混合
-加入0.5ml三價鐵離子溶液
-加入0.5ml氨溶液(3.5%)
-加水至25ml線
-10分鍾後在600nm下對盲樣品通過光度計在1CM的厚度下測定吸收值。
-盲樣品：10ml樣品加入8ml CMC-EDTA溶液，在25ml容量瓶混合,加入0.5ml三價鐵離子溶液，加入0.5ml氨溶液(3.5%)，加水至25ml線
結果：總酚物質(mg/l)=820 * 測定值
正常值：150-200mg/l
2.苦味值
簡介：麥汁和啤酒當中的苦味物質是異構a酸。
檢驗原理：異構a酸被異辛烷(2，2，4-三甲基戊烷)在酸性環境下萃取出，並且在275nm時有最大的吸收值。
檢驗過程：-麥汁或嫩啤酒通過15分鍾3000轉/分鍾離心澄清。（勿過濾）
-啤酒通過搖晃除二氧化碳。
-10ml樣品在20ºC下恆溫。(如果是麥汁，則5ml麥汁加5ml水)，加到離心瓶里
-加入0.5ml 6N 鹽酸，20ml異辛烷和三個玻璃球
-擰緊離心瓶的蓋，15分鍾、20ºC下進行機械搖晃
-3分鍾3000轉/分鍾離心分離
-在275nm下對異辛烷通過光度計測量吸收值
結果：BE=測定值 * 50（麥汁BE=測定值*100）
正常值：啤酒：10-40 BE 麥汁：20-60BE

㈢ 啤酒有什麼用途

1、洗發和潤發

用啤酒洗頭時，先將頭發洗凈、擦乾，再將整瓶啤酒的1/8均勻地抹在頭發上，做一些手部按摩使啤酒滲透頭發根部。15分鍾後用清水洗凈頭發，再用木梳或牛角梳梳順頭發。啤酒中有效的營養成分對防止頭發乾枯脫落有良好的治療效果，還可以使頭發光亮。

2、清洗真絲衣物

用啤酒清洗真絲衣物，可以使衣物平滑、色澤鮮艷，恢復原來的樣子。先將啤酒倒入冷水中，然後將清洗干凈的衣物泡入，浸泡時間約十五分鍾，撈出再漂洗干凈後晾乾。

3、擦玻璃

用啤酒擦玻璃是個很好的方法，因為啤酒中含有酒精，而且又是膠體溶液，所以用它擦玻璃，其中的酒精很快就會揮發掉，玻璃會變得干凈透亮。

4、冬季防流感

冬天氣溫變化無常，不小心容易感冒。把啤酒（過期不久的也可以）和醋兌在一起，裝在噴霧瓶里做噴霧，可以消除室內空氣不流通造成的污染，排除有毒氣體，殺死細菌，防止感冒。

5、擦植物

這是花卉市場里常用的方法，用軟布沾啤酒直接擦拭植物的葉子，可給葉面施肥，經常擦拭可以讓葉子變得油亮、有光澤。

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啤酒的功效：

1. 促進睡眠

一些研究證明，啤酒花含有蛇麻素，具有鎮靜作用，這種成分同時有抗抑鬱的功效。

2. 利尿

如果啤酒花可以對腎臟造成影響的說法沒有科學依據，那喝啤酒使體內的液體攝入量同樣可以促進腎臟的運作。

3. 促進心腦血管健康

事實上，所有酒精飲料中含有的乙醇都會降低人體內膽固醇含量。它同樣也能有效降低會造成肥胖的二型糖尿病等疾病的患病率。

4. 促進骨骼發育

啤酒對於骨骼發育有良好的促進作用。啤酒中富含硅和植物雌性激素，它會促進骨組織生長，從而防止某些疾病，如骨質疏鬆症。

5. 防潰瘍

2003年德國的一項研究表明，啤酒可以抑制體內細菌生長，從而防止胃潰瘍。

㈣ 廣告的作用有哪些

從廣告引起消費者對商品的好感到實際購買之間，還有很多變數。

---首先，有一些變數是廣告主完全無法掌控的，例如，變化不定的經濟氣候，人口變遷，政治事件，氣候與季節都會影響許多商品和服務的銷售。同時，我們的競爭者也不是靜止不動的，他們會為了回應我們的廣告或因公司本身的決定，而不斷致力於改善產品樣式、鋪貨、價格、廣告與促銷等。

---另外，區分消費者在購買時的選擇究竟是自主性的還是非自主性的決定也很重要。例如，在體育館看台上的某人雖然認同廣告中的甲品牌啤酒，但當他口渴時，如果現場只賣乙品牌啤酒，此人就會買乙品牌啤酒。在這里，廣告就與消費者購買乙品牌啤酒不相關了。廣告只是必須綜合使用共同來完成銷售的眾多助力之一，除非廣告在行銷方面的主導性遠超過其他所有力量（例如，競爭者的努力，鋪貨通路，市場環境的變遷等等）的總和，否則，我們很難在廣告量和銷售量二者之間建立直接而正面的關系。

---人們之所以對於廣告效果測定以及廣告目標的界定產生混淆，部分原因是沒有分清以下3個概念：廣告效果、廣告效益和廣告效率。

---廣告效果：各種廣告效果變化的絕對測量值，例如，品牌知名度，品牌特質認識，以及對品牌的態度。

---廣告效益：各種廣告效果變化的相對測量值。

---廣告效率：考量是否有能達到相同的廣告效果或效益，但更經濟的方法。

---許多人發現，要用文字來界定自己期望廣告完成的目標是件難事。如果讓大家針對廣告目標作討論，你會發現許多建議：

---1． 廣告目標是行銷中有關溝通層面的簡潔陳述。專指除開其他幾種行銷工具的配合，廣告所能獨立達成的事項。

---2． 廣告目標須用明確且可測量的字句寫下來。如果所有關心廣告需達成什麼目標的人士能有共識，那將廣告目標寫下來就不是難事。如果大家缺乏共識，就得在做廣告前先解決這個問題，建立起共識，而不是等到廣告完成後再來討論。

---3． 廣告目標的設定，必須得到創意和決策兩方面人士的同意。在花費時間和金錢嘗試「如何說得更好」之前，大家必須先針對「需要對誰說些什麼」達成共識。

---4． 廣告目標必須建立在對市場和購買動機的熟悉和了解之上，並要善用有效、可靠的統計數據等行銷情報作為基礎。這些目標應該是謹慎評估市場商機之後定下的實際可行的期許，而不只是隨口說說的希望而已。

---5． 設立一個基準點，以便能測量廣告目標的達成度。可以在廣告刊登或播出前後，測量消費者心目中對商品品牌資產的想法。

---6． 必須事先制定好日後用來測量廣告目標完成度的評估方法，而非等到廣告發布後才決定怎麼評估。

---商業溝通工作基本上將帶領著可能的顧客經歷以下4個階段：

---知曉：使可能的顧客先知道這個品牌或公司的存在。

---理解：使他們知道這個產品是什麼以及有什麼用。

---確信：使他們在心態上傾向於買這個產品。

---行動：最後，促成他們的購買行動。

---廣告的目標是改變消費者腦中的印象，使其傾向於購買某個產品。單憑一個廣告就能使一位對產品完全無知的潛在顧客，轉變為購買行動，這樣的例子非常少見。對於廣告成效的測量，可以只檢測廣告是否能使消費者從一個階段前進到另一個階段，而使購買商品的概率隨之增加。以上為網路知道內容。

㈤ 廣告的作用是什麼

廣告是通過一定媒體向用戶推銷產品或招徠、承攬服務以達到增加了解和信任以至擴大銷售目的的一種促銷形式。1、廣告是最大、最快、最廣泛的信息傳遞媒介。通過廣告，企業或公司能把產品與勞務的特性、功能、用途及供應廠家等信息傳遞給消費者，溝通產需雙方的聯系，引起消費者的注意與興趣，促進購買。2、廣告能激發和誘導消費。消費者對某一產品的需求，往往是一種潛在的需求，這種潛在的需要與現實的購買行動，有時是矛盾的。廣告造成的視覺、感覺映象以及誘導往往會勾起消費者的現實購買慾望。有些物美價廉、適銷對路的新產品，由於不為消費者所知曉，所以很難打開市場，而一旦進行了廣告宣傳，消費者就紛紛購買。另外，廣告的反復渲染、反復刺激，也會擴大產品的知名度，甚至會引起一定的信任感。3、廣告能較好地介紹產品知識、指導消費。通過廣告可以全面介紹產品的性能、質量、用途、維修安裝等，並且消除他們的疑慮，消除他們由於維修、保養、安裝等問題而產生的後顧之憂，從而產生購買慾望。4、廣告能促進新產品、新技術的發展。一新產品、新技術的出現，靠行政手段推廣，既麻煩又緩慢，局限性很大，而通過廣告，直接與廣大的消費者見面，能使新產品、新技術迅速在市場上站穩腳跟，獲得成功。

㈥ 啤酒用玻璃瓶包裝宣傳的作用是什麼

隨著經濟的發展，產品的包裝設計也已經開始使用多種材料，對於啤酒來說，很多商家更喜歡用玻璃瓶的包裝設計材料。因為啤酒作為一種食品，在包裝設計的過程中不僅要考慮美觀性，還需要考慮到包裝設計的安全性，玻璃瓶則滿足了這一要求。
玻璃瓶具有阻氣性好、存放壽命長、透明度好、易回收等優點，但存在生產中能耗大、笨重以及易爆炸傷人等問題。近來，以啤酒包裝為 主目標的高阻隔性PET瓶的開發研究已成為業界的一個熱點，經過長期的、大量的研究工作，已取得實質性進展。
啤酒對光和氧極端敏感，而貨架壽命通常要達到120日，要求啤酒瓶的氧滲透性在120日中不大於1×10-6g，CO2的損失不 超過5%。該要求是純PET瓶阻透性的2~5倍;另外，一些啤酒廠對啤酒採用巴氏消毒法，要求耐峰值溫度達到298℃，而純PET瓶的強度，耐熱性，氣體阻隔性均達不到啤酒瓶的要求，因此，人們競相研究開發各種阻透，增強的新材料及新工藝。
目前，用聚酯瓶取代玻璃瓶和金屬罐裝啤酒的技術已經成熟，商品化過程已經起步。據《Modern Plastics》 雜志預測，未來3~10年，全世界將有1%~5%的啤酒改用PET瓶包裝。
首先、因為啤酒里含有酒精等有機成份，而塑料瓶中的塑料屬於有機物，這些有機物對人體有害，根據翔實相容的原則這些有機物會溶於啤酒中，當人飲用這樣的啤酒時同時將這些有毒的有機質攝入體內，從而對人體造成危害，所以啤酒不用塑料瓶來裝。
其次、普通的窗玻璃、油瓶、酒瓶等帶有淡淡的綠色，這是製造玻璃的原料里含有二價鐵離子雜質帶來的綠色。有些葯瓶、啤酒瓶、醬油瓶卻是棕黃色的，這仍然是鐵的雜質造成的，不過不是二價鐵離子，而是三價鐵離子。
啤酒中重要的原料之一是啤酒花,它賦予啤酒特殊的苦味. 而啤酒花中的成分是光敏感的,在陽光中紫外線的作用下會分解,產生不愉快的\"陽光臭\".有色的玻璃瓶可以在一定程度上減少這種反應發生.不過棕色瓶的效果要好於綠色. 市面上有無色透明瓶裝的啤酒,生產中加入的酒花是經處理過的。
啤酒的包裝設計不僅能夠滿足包裝的基本要求，更能夠滿足啤酒的性能要求，在可見的將來，玻璃的啤酒瓶將會佔有更大市場。

㈦ 廣告有哪些作用

廣告真正的作用是什麼。

---「你的廣告目標是什麼？」這是眾多廣告創作者和審核廣告預算者曾經問過，並將不斷提出的問題。大部分提出廣告計劃的人已准備好了答案。但是如果仔細檢視這些答案，卻常發現他們說的是很寬泛的行銷目的，而不是具體的廣告目標。

---顯然，只靠廣告是無法達成行銷目標的。公司若想衡量廣告對於行銷的特別貢獻，還得把廣告目標陳述得更為明確。

---下面就以X品牌的洗衣用清潔劑為例來說明廣告目標。

---假設我們的行銷目標是在3年內使該品牌的市場佔有率從10％提高為15％。廣告是達成這項目標的重要力量之一，但是廣告無法單獨完成這個任務。鋪貨很重要，包裝、店面展示和售價也很重要。當然，從分析還可以發現，要達成行銷目標，關鍵還得依賴產品本身——產品能否提供足夠吸引人的消費利益。

---那麼，我們究竟希望廣告在整個行銷目標中扮演什麼角色呢？

---這個問題的答案就是一把鑰匙，指引我們設定一個實際而可衡量的廣告目標。廣告是一種溝通力量，它的任務應當被指定為溝通。它的工作是傳達銷售信息——不只將信息披露給消費大眾而已，還得傳遞銷售信息以激發、引導消費者產生實際的購買行為。

---我們希望廣告傳達什麼樣的銷售信息呢？此時我們必須確定：

---首先我們要宣傳X品牌洗潔劑，因為它含有低泡沫的Y成分，所以比其他品牌洗得更潔凈更快速。

---其次或者要宣傳X品牌洗潔劑能省下昂貴的洗衣機維修費，並避免泛濫成災的肥皂泡沫。

---在此目標界定的階段，我們的工作可不是寫文案。我們不在意怎麼說，而是決定要說什麼。假定根據研究結果，我們得到以下目標：

---一年當中，使總數達7000萬的洗衣機用戶，能夠認知「X品牌洗滌劑因為含有低泡沫的Y成分，所以比其他品牌洗得更潔凈、更快速」的人數比例，從目前的10%上升為40%。

---現在，我們就有了獨立於其他行銷助力之外的、可由廣告執行的明確溝通任務了。於是，要衡量廣告的效果也就可行了。當我們持續獲得這種設定目標與達成目標的經驗，我們就能給「究竟需要花多少錢做廣告」這個廣告預算謎題，提供更好的答案。當然，在設定廣告目標之前，我們得先做市場調研，看看有多少人已經知道我們要傳達的信息了。

---有了既定目標和對結果的測定，我們就有基礎來評估廣告和媒體。

---將廣告的任務與行銷事務分開，能讓我們把創意的焦點集中於執行可明確指認的任務上。

---既然廣告的目的是賣商品，為什麼不用銷售結果來衡量廣告表現呢？有許多充分的理由可以說明，認為廣告和銷售之間有必然的因果關系的想法其實是錯誤的。因為，廣告是針對消費者的大眾傳播，它的終極目的是散布資訊，建立肯定的態度，並協助誘發對廣告主有利的行動（通常指產品或服務的購買）。雖然引導購買商品是廣告的最終目的，但購買本身是一項實質的行動，而廣告效果卻是心理現象。

---從廣告引起消費者對商品的好感到實際購買之間，還有很多變數。

---首先，有一些變數是廣告主完全無法掌控的，例如，變化不定的經濟氣候，人口變遷，政治事件，氣候與季節都會影響許多商品和服務的銷售。同時，我們的競爭者也不是靜止不動的，他們會為了回應我們的廣告或因公司本身的決定，而不斷致力於改善產品樣式、鋪貨、價格、廣告與促銷等。

---另外，區分消費者在購買時的選擇究竟是自主性的還是非自主性的決定也很重要。例如，在體育館看台上的某人雖然認同廣告中的甲品牌啤酒，但當他口渴時，如果現場只賣乙品牌啤酒，此人就會買乙品牌啤酒。在這里，廣告就與消費者購買乙品牌啤酒不相關了。廣告只是必須綜合使用共同來完成銷售的眾多助力之一，除非廣告在行銷方面的主導性遠超過其他所有力量（例如，競爭者的努力，鋪貨通路，市場環境的變遷等等）的總和，否則，我們很難在廣告量和銷售量二者之間建立直接而正面的關系。

---人們之所以對於廣告效果測定以及廣告目標的界定產生混淆，部分原因是沒有分清以下3個概念：廣告效果、廣告效益和廣告效率。

---廣告效果：各種廣告效果變化的絕對測量值，例如，品牌知名度，品牌特質認識，以及對品牌的態度。

---廣告效益：各種廣告效果變化的相對測量值。

---廣告效率：考量是否有能達到相同的廣告效果或效益，但更經濟的方法。

---許多人發現，要用文字來界定自己期望廣告完成的目標是件難事。如果讓大家針對廣告目標作討論，你會發現許多建議：

---1． 廣告目標是行銷中有關溝通層面的簡潔陳述。專指除開其他幾種行銷工具的配合，廣告所能獨立達成的事項。

---2． 廣告目標須用明確且可測量的字句寫下來。如果所有關心廣告需達成什麼目標的人士能有共識，那將廣告目標寫下來就不是難事。如果大家缺乏共識，就得在做廣告前先解決這個問題，建立起共識，而不是等到廣告完成後再來討論。

---3． 廣告目標的設定，必須得到創意和決策兩方面人士的同意。在花費時間和金錢嘗試「如何說得更好」之前，大家必須先針對「需要對誰說些什麼」達成共識。

---4． 廣告目標必須建立在對市場和購買動機的熟悉和了解之上，並要善用有效、可靠的統計數據等行銷情報作為基礎。這些目標應該是謹慎評估市場商機之後定下的實際可行的期許，而不只是隨口說說的希望而已。

---5． 設立一個基準點，以便能測量廣告目標的達成度。可以在廣告刊登或播出前後，測量消費者心目中對商品品牌資產的想法。

---6． 必須事先制定好日後用來測量廣告目標完成度的評估方法，而非等到廣告發布後才決定怎麼評估。

---商業溝通工作基本上將帶領著可能的顧客經歷以下4個階段：

---知曉：使可能的顧客先知道這個品牌或公司的存在。

---理解：使他們知道這個產品是什麼以及有什麼用。

---確信：使他們在心態上傾向於買這個產品。

---行動：最後，促成他們的購買行動。

---廣告的目標是改變消費者腦中的印象，使其傾向於購買某個產品。單憑一個廣告就能使一位對產品完全無知的潛在顧客，轉變為購買行動，這樣的例子非常少見。對於廣告成效的測量，可以只檢測廣告是否能使消費者從一個階段前進到另一個階段，而使購買商品的概率隨之增加。

㈧ 廣告的作用只要體現在哪些方面

1 廣告的作用主要體現在強化消費者記憶方面，這是廣告最初也是最基本的功回能。
2 USP就是獨特的銷售主答張，要找出你的產品與其他產品相比最獨特的東西，此觀點後來直接影響了定位大師特勞特的定位理論的誕生。這個網上有很多，我不細說。
3 廣告策劃與製作中最重要的環節當然是創意環節，一般70%的精力都在這個上面。這個環節主要是作幾件事情：
一是作出產品的定位，這里最重要的是要表現出產品的差異性，即與同類產品的差異在哪裡，從而找出自己的獨特的位置，在這期間，市場調查當然是不必不可少的。
二是找出這個定位的信息載體，這里所說的不是媒體。
三是將產品的定位與信息載體之間建立聯系，並通過一定的方法進行強化，例如通常用的將火力集中在一個狹窄的目標上，在消費者的心智上下功夫，要創造出一個心理的位置，特別是「第一說法、第一事件、第一位置」。因為創造第一，才能在消費者心中造成難以忘懷、不易混淆的優勢效果。

㈨ 啤酒跟什麼不能一起吃

一、汽水

喝啤酒忌兌汽水，這樣喝啤酒很少有不醉的。因為汽水中含有一定量的二氧化碳，啤酒中也含有少量的二氧化碳。啤酒中兌入汽水後，過量的二氧化碳會更加促進胃腸黏膜對酒精的吸收，如果飲酒過程中稍有醉意，再兌上一杯汽水，醉意會更濃，所以二者不能同飲。

二、咖啡

啤酒中含有的酒精，具有興奮作用，而咖啡所含咖啡因，同樣具有較強的興奮作用。兩者同飲，對人產生的刺激甚大。如果是在心情緊張或是心情煩躁時這樣飲用，會加重緊張和煩躁情緒；若是患有神經性頭痛的人如此飲用，會立即引發病痛。

三、柿子

啤酒不能和柿子一起吃，會引起中毒。柿子等食物含有大量的鞣酸，可以跟啤酒中的營養反應，導致「胃柿石症」，產生腹脹腹瀉等症狀。

四、濃茶

有些朋友在醉酒後，飲用大量的濃茶，試圖解酒。殊不知茶葉中含有的咖啡鹼與酒精結合後，會產生不良的後果，不但起不到解酒的作用，反而會加重醉酒的痛苦。

五、腌熏食品

腌熏製品中含有機膠以及在加工過程中因烹調不當而產生的多環芳烴短類苯並蓖、氨甲基衍生物，當飲啤酒超度時血鉛含量就增高，此時上述物質與其結合，即可誘發消化（消化食品）道疾病。

(9)啤酒廣告不能含有什麼作用擴展閱讀：

啤酒的功效與作用：

1、保護血管。適量喝啤酒的高血壓男性患者，其致死性和非致死性心臟病發作的風險都有所減低。適度喝啤酒也有助於防止血栓形成，預防缺血性腦中風。

2、降低糖尿病風險。研究顯示，糖尿病人中度飲酒也能減少最大的殺手冠心病發作的風險。飲酒會增加胰島素敏感性或消炎作用。

3、維護心臟健康。適度飲酒，包括啤酒，可降低患心臟病的危險。在那些生活方式健康的男性中，適度飲酒者比禁酒者的心臟病發作的風險，降低了40%-60%。

4、使骨骼強壯。啤酒在預防骨質流失與重建男性骨量上面可以發揮作用，但對於年輕婦女、更年期過後的婦女卻沒有發現益處。

5、保持活力。在適度飲酒與總死亡率間有一種相反的聯系，每天喝1-2杯酒的人，死亡風險最低，是由於啤酒起到了起到預防冠心病和中風的作用。適量飲酒可能讓婦女獲得更好的認知能力。

㈩ 為什麼廣告法規定酒水廣告中不能有喝酒的鏡頭

過度飲酒會損害身體，所以廣告法明確規定酒類廣告不得出現飲酒的鏡頭，版也為了避免未成年人模仿這種不安權全行為。

根據《中華人民共和國廣告法》第二十三條酒類廣告不得含有下列內容：

（一）誘導、慫恿飲酒或者宣傳無節制飲酒；

（二）出現飲酒的動作；

（三）表現駕駛車、船、飛機等活動；

（四）明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效。

(10)啤酒廣告不能含有什麼作用擴展閱讀：

《中華人民共和國廣告法》第四十條在針對未成年人的大眾傳播媒介上不得發布醫療、葯品、保健食品、醫療器械、化妝品、酒類、美容廣告，以及不利於未成年人身心健康的網路游戲廣告。針對不滿十四周歲的未成年人的商品或者服務的廣告不得含有下列內容：

（一）勸誘其要求家長購買廣告商品或者服務；

（二）可能引發其模仿不安全行為。