⑴ 一年当中做白酒广告的最佳时间段以及如何推广新上市的白酒
南方城市与北方城市白酒市场略有不同。
南方城市尤其岭南（以广东为代表），一年四季寒暑基本相同，其四季白酒消费量除一些传统节日期间（中秋、春节）略有不同外，基本没有太大差异。因此，在越往南的地区，白酒的季节性越不明显，此时广告推广一是根据企业自身产品上市及推广活动的需要来展开，除宣传强度和宣传内容会根据竞争对手的动作略作调整外，一般建议采取长年不间断的广告宣传。
北方城市季节性比较强，在夏季白酒非常容易受啤酒的冲击，如果是面向城市的中高端白酒，在气温高于25－28摄氏度之后，除酒店通路外，销量锐减。低端白酒由于其消费群体消费力的原因，受天气影响，但较少受啤酒冲击。
一般来说，白酒在每年的中秋前半个月开始进入旺销期，此后受天气及节日礼品市场影响，一路走高，到元旦春节期间，销量到达全年顶峰。
值得注意的是，在人们生活比较富裕的今天，白酒的饮用量与白酒的销售量并不是同步的，越来越多家庭里存储了一定数量的白酒，因此，除了节庆期间送礼之外，人们对白酒的消费需求有时并不能直观地反映在市场的销售数量上。目前饮用量与销售量关系比较密切的是酒店通路。
从广告投放上来说，在中秋前一个月到春节期间做广告能够取到最好的促销效果。多数白酒品牌也都是选择在此期间投放或者加强投放。
白酒上市宣传力度有两种，一种是强力推广，利用可以利用的一切媒体对市场进行高强度的轰炸；一种是常规推广，选择对目标群体最有效率的媒体进行宣传，并不刻意的追求密集宣传，而是一以贯之的把宣传持续下去，平稳的影响市场。
大城市推广主要利用报纸、电视，辅以户外、车体、广播等形式。中小城市利用车体和户外为主的媒体组合就能在短期内得到很好的到达率。
但偶认为，广告并不是解决市场问题的万能良药，而仅仅是市场营销过程当中的一种战略或战术武器。广告如空军，能够影响战争的胜负，但空军却无法占领地面的市场；营销的决定因素还在于通路，经销商的水平，铺货的质量等等很多细节都会影响到最终的结果。
所以，建议在上市之初还是多想一些比较有效的促效手段，在卖场上低价或配赠促销，在酒店内利用一些奖励手段刺激服务员卖力的推广本品牌的酒水。大家都是采用这样的手段，但关键看谁能执行的最彻底，谁能坚持的更长久。
从进入一地市场到基本成熟，一两年的时间，但要在一地市场上成为主流品牌，则需要几年甚至十几年的时间。
所以，在开始的阶段，营销的原则是，不管白猫黑猫，提高并稳定住销量，好猫！
一管之见，仅供参考！
⑵ 如何做酒广告
酒的特殊属性，决定了白酒广告不能按照快消品的常规逻辑去设计广告。它既有快消品、专礼品、奢侈品的属综合属性，又有中国文化历史的底蕴和内涵，很多白酒不仅要讲类似红酒产区的概念，还要讲自己香型的不同。
所以，怎么做白酒广告？这是一个很难解答的问题。也正因为如此，就算你是做汽车广告、饮料广告很厉害的4A广告公司，白酒企业的老板却未必放心把广告交给你做。他们常常会对你说：你不懂白酒。
关于白酒广告，不是一篇文章或者几句话能讲清楚的。那些号称专业的广告人，你先问问他下面几个问题
1、中国白酒第一大品牌茅台酒为什么几乎没有广告？
2、普通老百姓几乎都分不出白酒的好坏，靠什么选择品牌？
3、白酒虽然价格高，但消费者做选择时为什么却不会货比三家？
4、白酒是快消品吗？如果是快消品消费者为什么又特别在意品牌的历史和文化？
做广告还是找专业的人来做专业的事，祝你好运！
⑶ 白酒广告如何做才能促进销售
现今的白酒市场明摆着是供过于求竞争惨烈，白酒广告的信息传递也是火力强劲天罗地网。白酒广告如果不能独树一帜建立起个性化的品牌形象，很容易就被其他酒的信息淹没了。
哪个白酒敢不做广告
不管是中央台，还是地方台，总之，打开电视机，就会往外冒酒气。一晚上有多少白酒广告，我没有统计过，但只要一晚上看下来，基本上都把我搞得醉醺醺的。现在借着酒劲，说点胡话。说得好，那是叶茂中有水平；说得不好，主要是因为喝太多了。
现在大陆酒类电视广告数量之多，所占电视广告比例之大，确实令人惊讶。总之，传递的一个讯息就是，白酒生产供过于求，不做广告就意味着会失去市场。
白酒广告的尴尬
都知道现在有两种产品广告难做：一是化妆品，另一便是白酒。
如果把三十种酒分别倒在三十只杯子里，让全国超一流的酒仙们坐下来品尝，有谁能够分辨得出这三十种酒是哪三十个牌子?除了极少极少极少的白酒本身就具有与众不同的个性外，更多的白酒就产品本身而言，相互之间并无多大差异。
既然酒无特色，很多的酒广告就只能在品牌上做文章。在品牌上做文章本无可非议，应该也能踩出一条康庄大道来。但问题在于，现今的白酒广告大多只会依靠语文上的修辞手法，纯粹玩弄一些文字游戏，似乎舍此无他一般。我们且随手掂几条来看看：
“东西南北中，好酒在张弓”——押韵。
“赊店老酒，天长地久”、“不管坐不坐奔驰，都要喝秦池”——谐音。
“听说皇上迷上那口子”、“家中不能少了那口子”——双关。
“宝都酒，酒中之宝”——回文。
“同胞同聚，同饮曹雪芹家酒；同喜同乐，同饮曹雪芹家酒；同欢同庆，同饮曹雪芹家酒”——排比。
“一心一意是齐民思……六六大顺全是齐民思”——数来宝。
画面处理手法的单一性也随处可见。秦池的酒瓶在飞，北京醇的酒瓶在飞，红星御酒的“红星”在飞，双轮池的酒瓶从头到尾都在飞。那么多的酒瓶、商标拖着一个类似火箭的尾巴，加足了燃料在电视屏幕上飞来飞去，一个个追着赶着要为咱们的航天事业出一份力添一份光彩。
雷同的创意造成了广告跟风现象，极大地破坏了品牌的独特性与识别性。大家都在做同样的事，说同样的话。对于流行歌曲、服装是求之不得的事，对于广告自身的创作可绝对是最大的失败。广告原本就是为品牌创造与众不同的个性而存在，为品牌建立独一无二易识辨的形象而存在，为产品构筑内在的深刻的永恒的品牌价值而存在。现今的白酒广告有几个尽到了自己的责任?而一向标新立异的酒厂们又如何能容忍自己的广告与竞争对手的广告看起来如此相似?
做广告的产品都是希望给消费者留下一下难忘的美好的印象，使消费者愿意接纳。但好印象不是自己在那儿一个劲地自我标榜就能留下的。众多白酒广告在自说自话表白自个儿“好”的同时，却忘了那撑着“好”宇后面的内容。于是多数白酒广告只剩下了一件又大又空的衣服，穿在身上，却撑不起来。
另一种更简单化的处理就是求救于明星。马季举着张弓酒嘿嘿嘿憨笑：“不是好酒，我能推荐给您吗?”尹相杰细眼笑成一条缝，一口一个齐民思。姜昆恨不能大家都去喝劲酒，嘴里却劝道：“劲酒虽好，也不要贪杯哦！”王姬借着《北京人在纽约》回到孔府家。姜文破戒大开太空酒“演唱会”。应该说这些都是知名度甚高的演员，其中有产品借着演员之名引起暂时的轰动效应，也有产品的亮度被演员的亮度所盖过而沦为背景陪衬，还有该演员后来又替其他产品做了广告，于是尴尬不可避免地就发生了。
白酒广告的尴尬绝不仅止于此。
如果列出一些近几年突然俏起来的白酒，像孔府家、孔府宴、秦池、双轮池、曹雪芹家等等，我们可以发现这些红极一时的品牌皆属“白酒新一族”。酒海后浪推前浪，果然是后生可畏。
在我看来，近几年白酒品牌做得比较成功的广告主要体现在两个方面：一是产品定位准确，二是注重品牌形象的塑造。前者当首推兰陵喜临门，后者要算孔府家酒的表现突出。
喝喜酒在中国人的生活中是经常碰到的一件盛事，婚丧嫁娶都要喝喜酒，这已形成特定的消费习惯。“中国人的喜酒——兰陵喜临门”。将产品定位在喜酒，本身已十分讨口彩。广告也积极配合，一出场便是喜气洋洋的氛围。色彩是喜气的，音乐也是喜气的，情节更是喜气：姐姐出嫁喝喜临门，准妹夫上门相亲喝喜临门，戴上博士帽喝喜临门，老父亲庆祝大寿更要喝喜临门。全是人们希望发生的喜事，也全是人们乐意去喝的喜酒。喜临门切合人们对美好喜事的向往，成为人们生活中对喜气东来的寄托，一下子便具有了特殊的存在意义。喝了几千年喜酒，可从来也不曾听说过有一种专门为喜事准备的酒，现在喜临门填补了这一空白，这就是喜临门的成功。“喜”中不足的是，现在电视广告喜庆画面太多，影响了喜临门的广告效果。如果喜临门喜庆画面处理能够区别于一般的喜庆画面，如在环境、演员、音响方面进行个性化设计，广告的识别效果当会更好一些。
孔府家酒也是酒类家庭的新角色。因为年轻，所以现代意识便强。很多老品牌还没有想到广告的时候，它已经借《北京人在纽约》的影响提出“孔府家酒，叫人想家”，激发了一大批奔波在异地他乡的游子的深深共鸣。但孔府家真正的高明之处远不仅止于此，它很清醒单纯将宝押在名演员身上是不可靠的，紧接着又提出了“孔府家酒，叫人爱家”，并由“爱家”推及“爱大家(国)”、“建设家”，一步步将孔府家酒“想家、爱家、建家”的形象完善起来，丰满起来，树立了孔府家亲切友善、积极进取、心怀天下的品牌形象，令消费者可见可感可触摸。可惜，最近孔府家的很多广告又回到强销的老路上，一时间弄得面目不清，羞羞答答。
现今的白酒市场明摆着是供过于求竞争惨烈，白酒广告的信息传递也是火力强劲天罗地网，白酒广告如果不能独树一帜建立起个性化的品牌形象，很容易就被其他酒的信息淹没了。产品自身就具备独特个性的还好些，否则就只有依赖广告替产品附加价值了。事实上大多数的白酒之间是没有什么太大的差异的，问题就落在广告对于产品的附加价值是否能够成为美好的现实?
秦池“标王”闹腾出来的轰动效应绝对够大了，但秦池的附加价值能否因此而成为美好的现实呢?尚需拭目以待。而秦池争标王，更多的是争新闻效应，其中掺杂了太多不和谐的成份，这条路不是谁都能走的。再说了，就目前而言，似乎负面的影响更多。而秦他的广告诉求“永远的绿色，永远的秦池”，也让人莫明其妙，难以认同。也许秦池是想塑造其绿色食品的形象吧，且不说这形象用于白酒成立不成立，单是秦池的广告表现己显出空洞乏力，无法让消费者接受，广告对于秦池的附加价值也就难以体现。可见品牌形象对于白酒广告具有怎样的重要性。而秦池花了那么多钱，却没有塑造出自己的品牌形象，连广告起码应做到的一点，都没有做到，就不能不让人感到惋惜了。
正如前文所描述的，如今的白酒广告表现手法单一，过多依赖于文字技巧的玩弄，缺乏真正深层意义上的广告创想。如果广告创作者能够开阔思路，多维思考，以产品特点为基础，以寻求品牌形象载体差异化的塑造为广告的根本目的，白酒广告定能脱颖而出，并真正赋予产品附加价值。
同样的纸和烟草组合的香烟，万宝路能变成强悍阳刚的牛仔，健牌激发起人们对休闲天地的向往，“555”成为高科技的象征，百乐门构造了一个温馨浪漫的情侣世界。无中生有的成功，国外烟草广告的创造力令人叹为观止。中国的酒文化积淀几千年，多姿多彩，意韵深远幽长。一杯酒或许曾蕴含无数人生的悲欢离合，一杯酒或许曾创下无数流传千古的绝唱。面对如此取之不尽的酒文化素材的我们，又创造了多少令人难忘的、有价值的白酒品牌形象呢?
⑷ 白酒广告怎么做才能做好
白酒是非抄常一个神奇的品类。你注意到没有？
1、中国白酒第一大品牌茅台酒几乎没有广告
2、普通老百姓分不出白酒的好坏，产品同质化严重。
3、品牌选择，面子是一个重要因素。
4、白酒虽然价格高，但消费者做选择时却不会货比三家，白酒是即时消费的快消品。
5、说它是快消品，但消费者又特别在意品牌的历史和文化。
所以，白酒广告要怎么才有效，是一个很难解答的问题。也正因为如此，就算你是做汽车广告、饮料广告很厉害的4A广告公司，白酒企业的老板却未必放心把广告交给你做。他们常常会对你说：你不懂白酒。
白酒的特殊属性，决定了白酒广告不能按照快消品的常规逻辑去设计广告。它既有快消品、礼品、奢侈品的综合属性，又有中国文化历史的底蕴和内涵，很多白酒不仅要讲类似红酒产区的概念，还要讲自己香型的不同。
所以，你说怎么才能做出很好的白酒广告？这个问题几乎无解。找专业的人来做专业的事，这可不是几句话能讲清楚的。
网页链接
这个公司酒广告做得多，可以参考一下。
⑸ 怎样制作成功的白酒户外广告
一个是把酒和喝酒的人联系在一起
二个是把酒的品牌做起来！（电视，网络，实地的宣传等）
三个是你的酒是否具有一定的特点（健康方面）
⑹ 白酒怎么做推广
可以举办一个小型白酒品鉴会，招呼那些喜欢喝白酒的人一聚，共同品尝，入专会的人要求对属白酒有一定的品鉴知识，在报名时，通过口头回答考官的简单问题获得入会通行证，会喝酒，喜欢喝酒的人都可以尝试来参加，凡是参加白酒品鉴会的，都有奖品。
不管任何性质的聚会，都不要忘了自己需要推销的白酒，当这种白酒被识酒的人遇到，它就又多了被推销出去的机会，只有品尝它，认识它的人更多，才能够让它更快的出名，并换来利润。
不失时机的借助各种机会推销自己的白酒，不管是同学聚会，钓鱼野餐，旅行休闲之余，都可以带些小菜，带瓶白酒，走到哪儿推广到哪儿，这就给了它更多的露面机会。
注意看新闻，听消息，不错过任何的酒业博览会，因为这样的会议通常都是有头有面会喝酒的人参加的，你的白酒在这样的场合，才可以更为荣耀，更被人侧目。
每逢节日，商场都会举办一些活动，其中有抽奖活动，可以和各大超市商场合作，以自己的白酒做奖品，这样就能够让更多的人有机会品尝到你的白酒，而且还会觉得特别珍贵。
通过网络，媒体，电视台做广告，广告要做的唯美一些，让会喝酒的人看了就想品尝一下，白酒的销售渠道液可以开的更广一些，便于大家的购买。
⑺ 白酒如何做市场及宣传
现在的中高端白酒都走的商务和团购的路线。
你想通过政务消费上量吗？这也太另类了。
通过政府来宣传这种方式我都觉得不太好。
首先现在的大环境政务消费是被禁止的，当然政务是有消费的，只是隐形了。隐形到团购渠道去了。
第二、即使你成功申请到了一个所谓的“政府庆功指定白酒”。这个意义也不太大。想通过这个来大力宣传，百姓和舆论都是不接受的。百姓和舆论不接受，官员、商人也不敢接受。
第三、现在的中高端白酒消费都很低调，不需要你高调的宣传。
个人认为，中高端白酒应该走2种推广路线：
1、品鉴会——做商务消费用，找到当地知名企业的采购负责人做一个沟通（当然，这个沟通应该是一个返利的承诺）的同时，为他们的宴席免费供1次或几次酒。
2、领袖消费者的个人赠酒（或返利）——什么是领袖消费者？总有那么一些人，他们的人脉关系非常好，能带动一些客户消费（这可以是某单位的一把手，也可以是领导的直属亲信）。那么把握好他们，能为中高端白酒消费带来很高的回报。方式很多，常见的是生日赠酒、销售返利、免费品鉴等等。
总的来说，中高端白酒销售不重渠道，和铺货率这些一点关系也没有。相对的更重品牌。
品牌只是基本条件，主要还是要做好“人”的工作。这是最难的。用好你的每一笔市场费用，来建立一个“人”的营销网络应该更重要。
祝你成功！
⑻ 白酒刚上市要做促销活动应该怎么做
新产品上市，“大姑娘上轿——头一回”。在这块不知被多少白酒品牌践踏过
的土地上，一场斗智斗勇的战争又将多一个战争的主角。白酒新品既然加入战争的
阵营中，就得走好第一步——白酒新品上市促销，打响进攻第一枪。
白酒新品上市面临的第一个问题就是如何把产品推向终端。终端是产品销售的
地方，消费者将在此直面产品，品评产品并做出选择。正如宝洁公司销售培训手册
中所说：世界上最好的产品，即使有最好的广告支援，除非消费者能够在销售点买
到它们，否则，简直销不出去。因此，白酒新品上市必须首先制定针对经销商的渠
道促销计划，以实现产品迅速高效导入市场，提高铺货率。
1、经销商的渠道促销计划：
1）、常用的渠道促销策略如下：
A) 实物返利：
方式为“买*送*”，当经销商进货时，按一定比例赠送产品实物。该方式适用
于有一定知名度的，或是在区域市场较为畅销的产品，一是因为渠道可以较快地实
现销售；二是如果销售很好，经销商可以提高出货价，使产品有增值的可能。做为
白酒新产品，恰当利用这种促销方式，可缓解经销商对新产品上市的其他忧虑，但
赠送物品必须具有吸引力，
才会调动经销商的积极性。
同时由于此方式实质是赠送，
不涉及对价格的直接变动，可以降低渠道对价格的敏感程度，对整个价格体系不会
有较大的影响。
B) 费用返利：
按照实物返利的比例，不赠送产品，而是换算成相应的费用，用于经销商在铺
货、陈列及促销或其他规定方面的推广。该方式的目的在于引导经销商学会正确的
推广方式，而不是仅仅将目光放在利润上，同时也加强对市场基础的建设。此方式
适用于产品销售旺季或销售顺畅而且市场基础有待加强的情况，此时经销商才能有
这个精力，也容易将工作做到位。
C) 扣点返利：
经销商进货时，一次性或者一定时间内累计达到规定的进货量，就可以享受一
定比例的价格折扣，可直接按此价格支付款项或抵扣应收款项。此方式由于是直接
变动价格，因此对价格体系的冲击较大，一般不轻易采用。如果销售十分艰难或库
存太大而不得不采用这种方式，则要注意以下事项：涉及面不要太广，实施时间要
短，同时要严格控制经销商必须执行厂家规定的批发价格。
D) 模糊返利：
经销商进货时，承诺给予现金或实物返利，但事先并不明确返利的具体形式和
比例，到规定的期限后才公布，通常期限以季度或年度为期。由于未定具体的返利
比例，渠道不敢靠预先降价的方式来冲量，减少了冲流货及扰乱市场的可能；同时
由于有奖励的刺激，可以促使经销商将重点放在做好市场基础工作和配合厂家推广
上面，从而调动了积极性；此方式适用于销售稳定且销量大的阶段，否则绝对利益
太小则无法激发经销商的积极性。
E) 现金返利：
买*送*：经销商进货达到一定的销量时，按一定比例在规定时间内返还其现金，
也可以直接抵扣货款。因直接返给的是现金，该方式对经销商有很大的吸引力，但
同时对价格体系的冲击也较大。使用此方式一是时间要短，二是严格控制经销商的
出货价，而且最好是在阻挡竞争者进攻时使用。
F) 现金卡：
分每张设奖和按比例设奖两种方式，在每箱产品中随机投放，凭卡可兑换现金、
实物或抵扣应收帐款。前者适用于销量小的产品，后者适用于销量大的产品。此方
式主要针对批发商和零售商，以使产品能顺利到达终端，从而提高产品周转速度和
通路占有率，但在执行时同时要配合渠道的宣传活动，让批发商和零售商都得知具
体的信息，以防止经销商拆箱取卡截流返利。
2）、时间提前原则
渠道策略的出台一定要比竞争对手早，市场如战场，渠道政策提早实施不光光可
以占用白酒经销商的资金和仓库，排挤竞争对手；更加主要的是：变被动为主动，
抢占制高点，
以阶段的市场领先者的姿态出现对自己的一年的运作都是很有好处的。
3）、渠道促销和消费者促销整合
如果水龙头没有打开的话，水管里面的水是越多越危险，为了保证渠道的畅通，
不让货死在渠道里面，渠道促销必须要和消费者促销进行积极的配合，否则，仅仅
压货到渠道，终端见不到货或销不出去，注定也是要失败的。
2、消费者的促销计划
1)、力求创新
消费者促销和渠道促销不一样，在渠道促销中，经销商最关心的是实实在在的利
益问题；而消费者促销，白酒产品功能利益或者说低价格的白酒不是最能吸引消费
者的手段。创意是成功策划的关键，策划是促销活动的“精神”和“灵魂”，为在
竞争对手中脱颖而出，就要求我们追求创新。
消费者促销的方式五花八门，白酒新产品上市使用最多是免费试饮的促销活动，
促进消费者的尝试性消费，并能使部份客户转化成该品牌的忠实客户。新产品促销
可以采用的方式很多，必须善于分析消费者心理，开展形式多样的促销活动。
2）、便于参加
消费者促销成功的关键与在和消费者有效的沟通，而在消费者看来，有效的沟通
关键在于简单、方便，只有简单，易参加的消费者促销活动，才对消费者有吸引力。
许多企业，把促销活动搞得很复杂，又要“凑齐多少个图案”，又要“寄信”等等，
结果是消费者认为这家企业没有诚意，消费者认为：他把获奖的过程搞得复杂就是
人为的增加获奖的难度，不想给消费者奖品。
3）、奖金或奖品必须具有吸引力
别犯很多白酒企业的老毛病，“为了促销而促销”，赠送消费者一些廉价的小
礼品，而通常这些东西的价值和质量实在是不敢让人恭维，实际上，消费者不会产
生多少好感的。没有什么比冷冰冰的、高额的金钱更能抓住人们的注意力，也没有
任何计划比金钱更有效。对于新产品上市，打好头一场战役，获得人气比什么都重
要。因此，消费者促销的获奖金额一定要有吸引力。
⑼ 一个新产品（白酒）怎样才能在短期内推广出去
要砸钱才行，首先找策划公司帮你进行销售策划，在电视台上做广告，在高速路两旁做广告，没有投入是不行的，有了投入也不一定行，任何事都有风险。